Sitelinks

Los enlaces de sitio, Sitelinks en inglés, aparecen en Google como hipervínculos adicionales al resultado de búsqueda del usuario para facilitarle información relevante del sitio web. Es decir, son enlaces adicionales que aparecen debajo del resultado de tu tienda online, por ejemplo, y enlazan a apartados internos de esta. De este modo, el usuario puede acceder directamente a la sección que le interesa sin tener que buscarla dentro del sitio web. Es Google quien los llama enlaces de sitio.

Sitelinks ejemplo.png

En este ejemplo los sitelinks son los subapartados: Mujer, Hombre, Zapatos, Sandalias.

Relevancia para el SEO[editar]

Estos enlaces aparecen en la parte inferior de los Snippets, como información adicional del sitio web, y simplifican la búsqueda al usuario. Los motores de búsqueda identifican y generan el enlace de sitio automáticamente a través de algoritmos. Por esto, los propietarios de los sitios web tienen una influencia muy limitada sobre estos enlaces. Sin embargo, pueden bloquear aquellos enlaces de páginas que consideren poco relevantes como, por ejemplo, los términos y condiciones o el aviso legal, a través de la herramienta Google Webmaster Tool. De este modo, se excluyen las páginas que no ofrecen valor añadido al usuario o no son de ayuda en relación a la palabra de búsqueda.

Un ejemplo claro de los enlaces de sitio es:

zara sitelinks.png

El número de enlaces que aparecen para cada resultado de búsqueda puede variar entre tres y un máximo de ocho. Google recomienda aplicar las medidas necesarias para poder conseguir dichos enlaces ya que aumentan la confianza del usuario y generan un impacto positivo en el Porcentaje de Clics - CTR y el número de visitas. Algunas recomendaciones para que los enlaces de sitio aparezcan debajo de tu snippet son: conseguir autoridad y ofrecer una estructura simple y organizada de tu sitio web.

Sitelinks Box Search[editar]

El cuadro de búsqueda de enlaces de sitio, o conocido en inglés como Sitelinks Box Search, fue creado por Google en septiembre de 2014 para ofrecer a los usuarios la posibilidad de realizar una búsqueda interna del sitio web directamente desde el snippet de las SERPs.

Resumiendo: el Sitelinks Box Search es el buscador de tu web integrado en Google.

Si tu sitio web cuenta ya con su propio buscador, solo deberás añadir una directriz de marcado y asegurarte de que el buscador enlaza a una página existente de tu sitio web. El cuadro de búsqueda se integra en el snippet y se posiciona por encima del enlace del sitio web. Sin embargo, si el sitio web no tiene este tipo de función, se generarán resultados de búsqueda normales a través del motor de búsqueda. Google recuerda la importancia de utilizar un marcado correcto con su declaración: “si usas el marcado adecuado...“.

Importante[editar]

Si quieres que los usuarios lleguen a la página que buscan de tu sitio web directamente a través del buscador integrado en Google, deberás utilizar el marcado adecuado y asegurarte de que tu buscador proporciona resultados que enlazan a la URL del sitio web deseado.

Críticas[editar]

Debido al cuadro de búsqueda, el espacio disponible en la primera página de resultados de Google se reduce y, por lo tanto, el número de resultados por página también. Al mismo tiempo, el tráfico en las páginas también disminuye ya que los usuarios tienen la posibilidad de buscar lo que les interesa directamente desde el buscador integrado en Google, y, por lo tanto, el tráfico principal permanece en Google-search. Resumen: no solo disminuye el tráfico sino también la duración del tiempo de la visita.

Para las grandes empresas, sitios web complejos en los que los usuario pueden desorientarse fácilmente, el cuadro de búsqueda resulta verdaderamente útil ya que de este modo el usuario puede buscar directamente una página específica desde la primera búsqueda.

Sin embargo, de este modo, Google elimina la autonomía de los webmasters y la motivación de optimizar su contenido para las búsquedas. Además, debido a la reducción de la duración del tiempo de la visita, la web pierde relevancia para Google.

Enlaces de sitio con Google AdWords[editar]

Los enlaces de sitio no aparecen solo en los resultados de Búsqueda Orgánica, también aparecen en los resultados de publicidad de pago como los de Google AdWords. Los enlaces de sitio resultan muy útiles en los Google AdWords ya que proporcionan enlaces directos a páginas específicas que están siendo promocionadas. A diferencia de los enlaces que aparecen en los resultados de búsquedas orgánicas, los provenientes de las campañas publicitarias pueden ser manipulados por los anunciantes. Además, AdWords tiene un CTR más elevado del de la media, por lo que estos enlaces ofrecen una buena posibilidad para incrementar el rendimiento de las campañas publicitarias.

Enlaces web[editar]