SERPs
La expresión SERPs proviene de las siglas de los términos en inglés Search Engine Result Pages es decir, páginas de resultados de los motores de búsqueda. En las SERPs es donde se encuentran los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda y se organizan de mayor a menor relevancia. El posicionamiento lo determinan los motores de búsqueda de acuerdo al análisis de muchos factores y criterios de relevancia y cambian con las actualizaciones y mejoras en los algoritmos que los motores de búsqueda usan para esta evaluación. Estos cambios constantes en los algoritmos se conocen como el efecto “Google Everflux”. Los motores de búsqueda mantienen en secreto los algoritmos que determinan el posicionamiento en las SERPs para evitar spam.
Definición
Las SERPs muestran los resultados de búsqueda de una palabra o combinación de palabras clave o conceptos en un formato resumido - Snippets. Los snippets son un resumen breve que contienen un título, una descripción corta y un enlace al sitio web.
El número de resultados en las SERPs puede variar dependiendo del buscador. Normalmente Google ofrece 10 snippets en una página. Sin embargo, este resultado depende de la búsqueda que se lleve a cabo y de dónde se haga la búsqueda como, por ejemplo, a través de Google Images o Google News. Por lo contrario, los resultados provenientes de campañas publicitarias (E.g. Google AdWords) se obtienen pagando en base al Coste Por Clic (CPC).
Componentes
Los resultados de los motores de búsqueda se han desarrollado durante los años. Desde los snippets simples que se encontraban en 1990 con un enlace hasta las denominadas “Knowledge Graphs” y los “resultados Google Carrusel”. La forma que tienen las SERPs depende de la búsqueda. Por ejemplo, si buscas un autor o un artista famoso en Google, podrás visualizar tanto la Knowledge Graph como el carrusel. Esto ha cambiado desde la actualización Hummingbirg, desde entonces Google es capaz incluso de responder a preguntas en las SERPs.
Google expandió las posibilidades en cuanto a diseño de las SERPs con la Knowledge Graph carrusel y aportó nuevas funcionalidades. Ahora los usuarios pueden buscar en las SERPs vuelos y realizar la reserva de avión u hotel directamente desde Google. En los Estados Unidos se puede incluso pedir comida directamente desde los resultados de búsqueda.
Es ejemplar el uso de las funcionalidades que ofrece Google a sus usuarios. La estructura de las SERPs es bastante similar entre los motores de búsqueda más importantes.
Relevancia para el SEO
El objetivo principal del SEO es obtener un mejor posicionamiento en las SERPs con respecto a los competidores. Para que el sitio web pueda obtener un buen posicionamiento y conseguir cuanto más tráfico posible, este debe ofrecer información y contenido relevantes y de calidad. Además, la confianza que inspire el sitio web y los enlaces que tiene también juegan un papel importante. Sin embargo, un buen posicionamiento por sí solo no determina un alto Porcentaje de Clics - CTR. Solo a través de un snippet en las SERPs con un título significativo y una descripción corta y relevante se podrá llamar la atención del usuario y por lo tanto conseguir una visita.
Los snippets son muy importantes para el SEO y una parte fundamental de la Optimización OnPage ya que los motores de búsqueda establecen qué título y qué descripción utilizar en el snippet a través del meta título y de la Meta Descripción. Para el SEO, el objetivo es aparecer entre los primeros 10 resultados en las SERPs ya que el 90% de las visitas de los usuarios provienen de sitios web que se encuentran en esas posiciones.
Otro elemento importante son los conocidos Rich Snippets. Aparecen en los resultados de búsqueda gracias a Metadatos que los motores de búsqueda leen.
Conclusión
Debido al aumento de la importancia del uso de los dispositivos móviles, las SERPs se han adaptado para satisfacer las necesidades de los usuarios. Actualmente, julio 2015, Google no es un proveedor de resultados sino de servicios. La indexación cambia constantemente con el objetivo de mejorar las posibilidades del usuario y su situación en las SERPs.
Enlaces web
- Anatomía de las SERPs o Páginas de Búsqueda de Google Blog ignaciosantiago.com
- SERPs: Desarmando las Páginas de Búsqueda Blog deteresa.com