2018 es un gran año para el SEO y en este articulo te resumimos algunas tendencias que están siendo muy populares este año.
Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes. Google está respondiendo cada vez preguntas de manera más directa en las páginas de resultados de búsqueda, y el número de búsquedas por voz está aumentando. A los operadores web les preocupa tener que cambiar drásticamente sus estrategias de optimización. Para que sepas a qué prestar atención cuando optimices tu sitio este año, hemos resumido las principales tendencias de SEO para 2018.
Al mirar los resultados de la búsqueda orgánica de hoy, está claro que hay mucha competencia. En las búsquedas comerciales, los anuncios de Google Adwords ocupan mucho espacio. Dependiendo del tipo de consulta de búsqueda, los anuncios de compras con imágenes o cuadros de texto, o la información relativa a la ubicación de las tiendas se muestra a menudo antes de los resultados de la búsqueda orgánica.
Imagen 1: SERPs para el término de búsqueda "ordenadores portátiles".
Los siguientes elementos también competirán contra ti por el primer lugar en los SERPs:
La Imagen 2 muestra los SERPs de H&M - se muestra una amplia variedad de información, incluyendo un gráfico de conocimiento, información acerca de las ubicaciones de las tiendas, las principales historias y noticias en Twitter.
Imagen 2: SERPs para H&M
Además de estas informaciones en los resultados de búsqueda, los featured snippets desempeñarán sin duda un papel importante en 2018. Los featured snippets satisfacen la necesidad del usuario de obtener una respuesta sencilla a una pregunta, y el contenido mostrado se extrae de páginas web que Google interpreta como las más adecuadas para responder a la pregunta del usuario.
Sin embargo, no está claro cómo trata Google la fiabilidad de las páginas utilizadas en cada caso. Además de los featured snippets, Google también utiliza actualmente gráficos de conocimiento en muchas consultas de búsqueda, normalmente utilizando los datos de la wikipedia. Sólo en raras ocasiones se mostrarán tanto un snippet como un gráfico de conocimiento.
Imagen 3: Gráfico de conocimientos para la web syndication
En el mundo angloparlante, Google está un paso más adelante a la hora de responder a las consultas de búsqueda. En estos casos, Google suele utilizar una casilla "People also ask" (La gente también pregunta), en la que los usuarios pueden hacer clic directamente.
Por ejemplo, para el término de búsqueda "sindicación de contenidos", la casilla "People also box" tiene el siguiente aspecto:
Imagen 4: "La gente también pregunta" en los SERPs por el término de búsqueda "Content Syndication".
Consejo práctico para 2018
Debido a estos elementos que compiten en los SERPs, en 2018, será aún más difícil ser visible en las primeras posiciones. Por lo tanto, a la hora de optimizar tu contenido, será aún más importante saber qué objetivos quieres alcanzar.
Si deseas que tu contenido se muestre como un featured snippet, puedes utilizar secuencias de preguntas y respuestas en la página, especialmente cuando se trata de preguntas de conocimiento. Las tablas con información estructurada también se pueden indexar encima de los resultados orgánicos. Aunque la competencia por los primeros puestos en los SERPs es dura, los sitios web "más pequeños" también tienen una buena oportunidad de posicionarse en los primeros puestos con featured snippets.
En última instancia, un contenido único y rico con valor añadido para el usuario conducirá a un alto posicionamiento. En 2018, deberías preguntarte más a menudo qué es lo que tu grupo objetivo quiere saber exactamente cuando busca en la web, y qué temas puedes cubrir para ayudarles a responder a sus preguntas o resolver sus problemas. Cuanto más satisfaga las necesidades de su grupo objetivo con su contenido, mejores serán sus posibilidades de obtener un buen posicionamiento.
Con la evolución de los SERPs, Google está utilizando cada vez más datos estructurados, lo que significa que el motor de búsqueda puede crear meta-descripciones significativas a partir de contenido existente. Google también utiliza datos estructurados para generar rich snippets. Dado que ahora hay menos espacio en los SERPs para los resultados de búsqueda orgánica debido a los factores mencionados anteriormente, definitivamente debes asegurarte de que tus meta descripciones destacan.
Se pueden utilizar rich snippets para aumentar significativamente el CTR de tu web - algunas fuentes hablan de un aumento de hasta un 30 por ciento. Google necesita utilizar datos estructurados para mostrar estos snippets.
Google puede utilizar los datos estructurados en los snoppets de diferentes maneras, por ejemplo en forma de:
Consejos prácticos para 2018
Resalta tu contenido de la mejor manera posible. Hay varias formas posibles de hacerlo, por ejemplo schema.org o JSON-LD.
Cualquiera que hable de "optimización de motores de búsqueda" hoy en día es anacrónico. En última instancia, no optimizamos para los motores de búsqueda, sino para los usuarios de los motores de búsqueda y sitios web. Por esta razón, la experiencia del usuario juega un papel cada vez más importante.
Por lo tanto, estos siguientes puntos para la optimización de OnPage deberían estar en tu lista de tareas pendientes en 2018:
Imagen 5: Velocidad de carga de la página de prueba con Ryte
La optimización móvil es ahora estándar cuando se crean nuevos sitios web. Google utiliza AMP y Progressive Web Apps para mostrarte formas de hacer que tu página móvil sea aún más rápida.
Las páginas AMP ya son una parte integral de los SERPs de Google. Se puede suponer que el tema "AMP" ganará aún más impulso en 2018.
Aunque los algoritmos de Google mejoran constantemente, Google sigue necesitando contenido textual para determinar la relevancia de las páginas web para una consulta de búsqueda. Google ha mejorado enormemente en los últimos años en el análisis de contenido textual, utilizando la última tecnología con Rank Brain para entender mejor el contenido.
Este aumento de la calidad continuará en 2018, porque el sistema aprenderá cada vez más por sí solo. Por lo tanto, su objetivo debería ser seguir ofreciendo el mejor contenido sobre su tema en Internet.
Consejos prácticos para 2018
Pruebe sus textos continuamente y asegúrese de que son únicos y ofrecen un valor añadido al usuario. TF*IDF puede ayudar con el análisis y la creación de textos. Esto muestra los términos que deben contener los textos para que sean lo más relevantes posible para un determinado concepto de búsqueda.
Imagen 6: Análisis TF*IDF con Ryte para el término "SEO 2018".
En un estudio realizado por Google en 2014, descubrieron que más del 40 por ciento de los encuestados utilizaban regularmente búsquedas web operadas por voz, y en el caso de los adolescentes, la tasa era superior al 50 por ciento. Según Google, el 20% de las consultas de búsqueda en dispositivos móviles se realizan ahora a través de la entrada de voz. A medida que los asistentes digitales y los dispositivos domésticos inteligentes se hacen más populares, es probable que los usuarios utilicen con más frecuencia funciones de 2018 como la "búsqueda por voz".
Consejos prácticos para 2018
Dado que los usuarios se comunican directamente con el motor de búsqueda durante la búsqueda controlada por voz, deberías confiar más en las palabras clave de longtail para la optimización del contenido. Al mismo tiempo, puede ser útil anticiparse a las posibles preguntas de los usuarios que puede responder con su contenido.
Herramientas útiles para esto son:
En los últimos dos años, Google ha demostrado que la atención se centra cada vez más en la telefonía móvil. Esto no es de extrañar teniendo en cuenta que el número de usuarios que acceden a Internet a través de dispositivos móviles ha aumentado significativamente, y ahora supera el número de usuarios de escritorio a la hora de realizar búsquedas. Sin embargo, la optimización móvil sólo se convirtió en un factor de posicionamiento en 2016. En 2017, Google finalmente inició la promoción de “Accelerated Mobile Pages” y mejoró su actualización para móviles, y se ha anunciado que el "Mobile First Index" se implementará en 2018. En consecuencia, Google preferiría utilizar la versión de la página en el índice de móviles, que está optimizado para dispositivos móviles.
Si tu web aún no está optimizada para dispositivos móviles, deberías asegurarte de ello durante este año 2018.
Cada año se afirma que "SEO está muerto" o "Linkbuilding está muerto", pero los backlinks seguirán desempeñando un papel importante en 2018. El año pasado Gary Illyes publicó en Twitter que PageRank sigue siendo una señal de ranking importante para Google. Y el Linkpower se logra a través de backlinks.
Imagen 8: Gary Illyes sobre los backlinks en twitter
De hecho, los llamados "backlinks sin vínculos" podrían incluso desempeñar un papel más importante en 2018 - esto se basa en el hecho de que Google también puede incluir referencias a páginas web o marcas comerciales en otras webs, aunque ningún vínculo directo a la página de destino hace referencia a ellas.
Consejos prácticos para 2018
Debes saber por ahora que la construcción de enlaces a través de portales de artículos de tercera y cuarta clase o las contribuciones de los invitados ya no funcionará. En su lugar, deberías invertir en contenido único que a los usuarios les guste consumir y compartir. Hay muchas posibilidades para esto, que van desde el Listical hasta la guía detallada y el video tutorial.
También debes usar con precaución las contribuciones de los invitados, que alguna vez fueron populares, en 2018. No es casualidad que Google advirtiera contra tales contribuciones de calidad inferior ya en mayo de 2017. Una regla simple que puedes seguir en 2018 al construir un enlace: Considera siempre si el enlace a tu web realmente agrega valor al usuario.
Google mejoró significativamente su búsqueda de imágenes en 2017. Muchos sitios web incluso han tenido que hacer frente a pérdidas de tráfico, ya que los usuarios ya no tienen que salir de Google para ver imágenes y pueden hacer clic en el camino como en una galería de imágenes.
Google ha reaccionado ciertamente a una tendencia mejorando la búsqueda de imágenes.
Consejos prácticos para 2018
El hecho de que los usuarios estén buscando cada vez más imágenes debe servirte como incentivo para optimizar tu material de imagen. Intenta ofrecer mejores imágenes que tus competidores, al igual que con los textos. En 2018, al igual que en 2017, debes pensar de manera holística (como un todo) en el contenido. El contenido de tu web es un juego de imágenes, texto o material de vídeo que debe estar orientado a la creación de valor añadido para los usuarios, y debe cubrir un tema tan exhaustivamente como sea posible.
Con Rankbrain, Google introdujo un nuevo algoritmo de autoaprendizaje en 2015. La (todavía no del todo) inteligencia artificial se supone que es responsable de las consultas de búsqueda que nunca se han hecho antes - que es alrededor del 15 por ciento de las búsquedas diarias en Google.
Mientras tanto, Rankbrain ha aprendido mucho, y Google será capaz de responder incluso a las preguntas más complejas. Por lo tanto, debemos estar preparados para que los motores de búsqueda nos comprendan mejor a nosotros y a nuestros grupos objetivo en 2018. Esta es una buena noticia para todos aquellos que trabajan duro cada día para crear sitios web funcionales y rápidos con un gran contenido con valor añadido para los usuarios.
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Escrito el 12.07.2018 por Clara Rubio.
Clara es una apasionada del mundo digital y la tecnología. Desde siempre ha estado interesada en en estos campos, llevándolos por bandera en su vida profesional y personal. Como redactora, escribirá sobre numerosos temas, incluyendo las novedades del mundo SEO y de cómo Ryte te ayudará en tu camino al éxito digital.