White Hat SEO

White Hat SEO se refiere al tipo de optimización de motores de búsqueda que cumple con las directrices de calidad de los operadores de motores de búsqueda y no se involucra en métodos de spam.

Definición[editar]

El White Hat SEO es ético, un tipo de SEO al que no se le puede objetar nada y que promueve la calificación positiva por un motor de búsqueda. Se realiza mediante la construcción de enlaces orgánicos, es decir, a través de enlaces naturales a otras webs. La construcción natural de enlaces se genera principalmente a través del contenido útil y la popularidad del usuario.

Acciones de White Hat[editar]

El white hat SEO incluye las siguientes técnicas:

  • Contenido con valor añadido: "El "Contenido es el rey" se aplica al white hat SEO con mayor razón. Sólo un contenido de alta calidad, que ofrezca un valor añadido para el usuario, generará enlaces naturales que serán establecidos voluntariamente por los usuarios.
  • Palabras clave: Una investigación completa de palabras clave, así como su uso en textos, imágenes, metadatos, etc., es más importante que nunca para el white hat SEO. El relleno de palabras clave no es parte de estos métodos.
  • Enlaces: La construcción de enlaces no naturales es tabú en el white hat SEO. En cambio, las estrategias de redes sociales a menudo se siguen para apoyar la construcción de vínculos naturales.
  • Optimización OnPage: La optimización On-Page tiene mucho potencial, incluyendo metadatos, el uso de sinónimos, la optimización de la navegación y búsqueda de la página, estructuras URL significativas y enlaces.

Ventajas del white hat SEO[editar]

Ell white hat SEO tiene varios beneficios para el operador:

  • Coste: A largo plazo, el white hat SEO es más barato que el black hat SEO, ya que no es necesario reparar las penalizaciones de Google. Un ejemplo típico es la eliminación manual y lenta de enlaces de spam en comentarios o foros de blogs.
  • Ética: Los empresarios optan por el white hat SEO para justificar su posicionamiento en las SERPs a sus visitantes sólo por razones éticas.
  • Seguridad: Los sitios optimizados con white hat SEO son seguros contra las penalizaciones de Google.
  • Consistencia: El posicionamiento logrado suele ser más estable y en particular, a largo plazo, en comparación con las páginas optimizadas con medios injustos, que tienen una alta probabilidad de ser sancionadas.

Problemas con el White Hat SEO[editar]

El mayor problema del white hat SEO es su alcance limitado. Por supuesto, los optimizadores de motores de búsqueda pueden hacer una optimización completa de una página. Con respecto a la Optimización OffPage, las posibilidades son muy limitadas, si no quieres terminar haciendo black hat SEO, o por lo menos grey hat SEO. Google prohíbe la creación de enlaces no naturales en sus directrices para webmasters, como los métodos de spam o la compra de enlaces.

Otro problema es la competencia. Si utiliza black o grey hat SEO, la propia empresa se ve casi obligada a utilizar los mismos métodos para no quedarse atrás. Es difícil superar a otra web altamente optimizada en los rankings sólo con medidas de white hat puro. Sin embargo, si la web que fue optimizada con los métodos de black hat es posteriormente penalizada, tendrá un tiempo muy difícil para ponerse al día con una web que está optimizada con métodos muy limpios.

Además, el alto coste inicial es una barrera para muchos SEOs. El trabajo de optimización antes mencionado, que se permite dentro del marco del white hat SEO, es muy lento y a veces complejo. El black hat SEO, por otra parte, es comparativamente rápido y se puede realizar de manera más rentable. Aunque a largo plazo, el white hat SEO es más ventajoso en términos de costes.

Relevancia para el SEO[editar]

Dado que las opciones de white hat SEO son bastante limitadas, no muchos SEOs realmente se limitan a esta área. La mayoría trabaja en la zona gris (también llamada grey hat SEO). Esto incluye los métodos de SEO de white hat, pero al mismo tiempo empuja más allá de sus límites en el área del black hat SEO. Se prescinde de los métodos de black hat puro, como el camuflaje, las páginas de entrada y el spam, pero pueden, por ejemplo, crear vínculos antinaturales a través de ciertos métodos no llamativos.

A largo plazo, el white hat SEO es, sin embargo, la única manera de permanecer en la clasificación de forma consistente y sólida. Por esta razón, las empresas cuya presencia en las SERPs es de gran importancia en el futuro, deben confiar exclusivamente en los métodos de white hat para no perder su base de negocio de un día para otro.