HTTP Referer
Un HTTP referer, o referenciador HTTP e español, se define como el origen del visitante a una web, generalmente una URL. El término "Referer" o referenciador se utiliza debido a un error ortográfico en la especificación HTTP original, y este error ortográfico se ha convertido en el valor predeterminado.
Principio de funcionamiento
Un referenciador siempre se transmite cuando un usuario accede a una web a través de un enlace en otra página. Al hacer clic en el enlace, la URL de la "otra" página se envía al servidor en el que está alojada la página web a la que se accede. El servidor mantiene un archivo que registra todas las visitas a la web. Una línea está dedicada a cada recuperación, en la que, por ejemplo, se registra la dirección IP del visitante o los detalles del Agente de Usuario.
Un referenciador no se transfiere si un usuario ha escrito una URL manualmente o ha accedido a ella a través de sus marcadores - en este caso, no hay web referida. El remitente también puede faltar si se suprime la transmisión.
Evaluación
El referenciador puede utilizarse para llevar a cabo evaluaciones sobre el origen de las visitas. Por ejemplo, los operadores del sitio pueden determinar la fuente principal de donde provienen los visitantes. Las medidas publicitarias como los banners publicitarios, los enlaces de afiliados o las entradas compradas en directorios clasificados pueden comprobarse para comprobar su eficacia y, por lo tanto, evaluarse.
Las herramientas de análisis web como Google Analytics suelen tener la capacidad de leer el referenciador y procesarlo en informes para tales evaluaciones. Esto también puede denominarse "webs de referencia". En las herramientas de análisis web, a menudo es posible extraer del referenciador los términos de búsqueda que el usuario utilizó al buscar con Google para encontrar el sitio web.
Protección de datos
Hay usuarios de Internet que no quieren que su camino sea rastreado en Internet a través de referenciadores. Tienen la opción de evitarlo.
Dereferrer
Para ello se instala en el navegador, por ejemplo, un llamado "Dereferrer" mediante un add-on. Este último ejecuta cada llamada de enlace a través de un servicio de derivación. Por ejemplo, el usuario está navegando actualmente por la web A y accediendo a la web B a través de un enlace. En lugar de ir por el camino directo, se llama primero al servicio de derivación C. Se utiliza para acceder a la web B. En ésta, la web A no aparece como un referenciador, sino más bien como el servicio de descodificación C. Por lo tanto, el origen real queda oculto.
Si un usuario utiliza un dereferrer en su navegador, por lo general tiene la opción de impedir la transmisión de referers en principio, o si quiere que se le pida su permiso cada vez. Muchos usuarios de Internet se aprovechan de esta posibilidad por razones de protección de datos para evitar que su dirección IP y su remitente creen una especie de "protocolo de movimiento" en Internet y lo vinculen con ellos.
Otras posibilidades de bloqueo
En algunos casos, la transmisión de remitentes ya está bloqueada por defecto sin que el usuario tenga que hacer nada explícitamente. Este es el caso, por ejemplo, cuando los empleados de las empresas navegan por Internet a través de un ordenador de la empresa que se encuentra detrás de un servidor proxy de la empresa e impide la transmisión. Los paquetes de seguridad de Internet instalados por usuarios privados suelen ser los responsables del bloqueo.
Spam del remitente
Durante años se ha abusado de los remitentes como medidas contra el spam. Los "atacantes" llaman a menudo a un sitio web hasta cientos de miles de veces, dependiendo del tamaño de la página. Este es un proceso automatizado. El remitente abandona la URL de la página web después de cada llamada, lo que se refuerza en las clasificaciones (Black Hat SEO). Dentro de pocos días, esta página se convierte así en el supuesto origen del visitante N º 1 y aparece en la parte superior de las estadísticas de referencia.
En el pasado, muchos blogs publicaban sus estadísticas de referenciadores, lo que les permitía ser leídos por los motores de búsqueda, incluyendo enlaces de spam. El spam de referencia se utilizó especialmente para la publicidad de ofertas pornográficas en la web.
Importancia para el marketing online
Los referenciadores son especialmente importantes en la analítica web. Si los operadores de página pueden analizar qué términos de búsqueda se utilizan para encontrar su propia web, se pueden obtener puntos de partida importantes para la optimización onpage y offpage. Los referenciadores son, por lo tanto, muy importantes para el SEO.
Sin embargo, con las remisiones, no es posible sacar conclusiones con respecto a qué sitio web hizo que el usuario tuviera conocimiento de una oferta originalmente. Por ejemplo, si el usuario visita una tienda online cinco veces y elige comprar la última vez, la conversión se asigna al último referenciador registrado. Sin embargo, la web que llamó la atención del usuario sobre una oferta en primer lugar era en realidad más significativo.