Banner

Los banners o anuncios publicitarios son una forma de publicidad en Internet. Al igual que los anuncios en los medios impresos, una cierta área del sitio web se utiliza como espacio publicitario que se supone que debe crear conciencia de marca y motivar a los usuarios a hacer clic en el anuncio.

El mercado de la publicidad online ha crecido constantemente en los últimos años y la publicidad en forma de banners es de gran importancia, ya que la inversión en publicidad en banners es, por ejemplo, mayor que en la publicidad en buscadores (SEA) y el uso de redes de afiliados. El desarrollo de dispositivos móviles supone un potencial aún mayor para los anunciantes, ya que el uso de dispositivos móviles (smartphones, tablets, etc.) para navegar por Internet está aumentando. Por lo tanto, es de esperar que las inversiones en publicidad móvil y las posibilidades de éxito aumenten con el paso de los años.

Funciones

Los servidores de anuncios en los que se instala el software de servidor de anuncios constituyen la infraestructura técnica de los banners. Se distingue entre servidores de anuncios locales y servidores de anuncios remotos. El software ofrece varios ajustes, como la rotación de un banner. Si un usuario visita una web varias veces, se le pueden mostrar diferentes banners durante cada visita. Además, los anunciantes ofrecen diferentes formatos, que también difieren en su efecto sobre el usuario. Los formatos individuales suelen tener ciertos tamaños estándar.

• Banner: Rectángulo en diferentes tamaños. A menudo se ve en la parte superior de un sitio web.
• Rectángulo: Un rectángulo o cuadrado que puede alcanzar hasta la mitad del área visible de la web.
• Capas o layers: Se superpone una capa en el sitio web. A menudo se muestra como una animación Flash, que permanece visible incluso si el usuario se desplaza hacia abajo. Estos están disponibles en diferentes tamaños.
• MaxiAd: Normalmente en forma de rectángulo, con dimensiones de 640x480 píxeles.
• Skyscraper - Rascacielos: Con forma de rascacielos, un poco a la izquierda o a la derecha en el sitio web, a veces incluso cuando el usuario se desplaza hacia abajo.
• Wide Skyscraper - Rascacielos anchos: Este banner se suele colocar a la derecha del contenido de la página web. Es más ancho que un rascacielos ordinario. Según las normas de la US Interactive Advertising Bureau, los rascacielos anchos deben medir 160x600 o 200x600 píxeles y superan un tamaño de archivo de 40 kilobytes.
• Banner de tamaño completo: Un banner en formato de 468 x 60 píxeles, situado en la parte superior de la página. Se considera el banner estándar establecido y a menudo se combina con otros formatos para aumentar el impacto publicitario.
• Anuncios de contenido: Los anuncios de contenido se colocan en la sección editorial de una web. El tamaño depende del contenido del sitio. Por lo general, se relaciona en términos de contenido con los "mensajes patrocinados". Los anuncios de contenido pueden ser ejecutados como banners estáticos o animados, y animaciones flash.
• Ventana emergente o pop up: Los banners emergentes se colocan sobre el contenido de una web. Se abren automáticamente cuando se accede a la página web o según un intervalo de tiempo especificado. Las inscripciones a las newsletters se anuncian a menudo con banners emergentes.
• Wallpaper: Los banners wallpaper son una combinación de un banner de tamaño completo y un rascacielos y, por lo tanto, cubren una gran parte del fondo de una web. También se pueden vincular a animaciones u otros formatos.
• Leaderboard: Un gran banner horizontal en formato de 780x90 píxeles, situado entre el título y el área de contenido..
• Intersticial: Banners pop-up de gran superficie que se encuentran "entre" la página web y el usuario (intersticial). Las posibles funciones y propiedades son similares a las de los banners pop-up convencionales.

Ventajas y desventajas

Cada formato estándar tiene varias ventajas y desventajas. Mientras que los banners y los rascacielos son una forma de publicidad en la que el contenido de la página web sigue siendo visible, a menudo no es el caso de los rectángulos y capas. El usuario tiene que cerrarlas para poder ver el contenido de la página web. Por lo tanto, los usuarios suelen utilizar AdBlockers, que evitan los banners al cargar el sitio web, lo que supone pérdidas para la industria publicitaria. Rich Media (animaciones de audio, vídeo y flash), banners de nanosite o flying ads son ejemplos de nuevos formatos publicitarios diseñados para aumentar la efectividad psicológica de los anuncios de banner.

Poder medir el éxito de los banners es muy ventajoso para la publicidad con banners. Las impresiones de página, la tasa de clics y, finalmente, las ventas pueden ser rastreadas y evaluadas con varias herramientas técnicas como las cookies. El cálculo del coste de los banners publicitarios también se realiza con estas técnicas.

Los anuncios de banner pueden ser optimizados con acciones específicas de seguimiento y segmentación por parte del anunciante. Con la segmentación, las campañas pueden adaptarse al comportamiento de los usuarios o a regiones específicas. Dado que las empresas invierten miles de millones en la industria de la publicidad online, la eficacia de la publicidad en banners debería aumentar. Sin embargo, la disminución de la aceptación del usuario cuando la publicidad se vuelve demasiado molesta plantea un problema.

Relevancia para el SEO

Los banners suelen estar integrados con scripts que no pueden ser interpretados por los rastreadores de los motores de búsqueda. Generalmente no es un problema si un crawler encuentra partes de scripts en un documento HTML, sin embargo, los algoritmos de los operadores de los motores de búsqueda consideran el número de tales scripts en relación con el contenido real. Si una página está compuesta principalmente por banners, el motor de búsqueda puede considerarla como spam y, por lo tanto, no incluirla en el índice, o puede imponerle una penalización.

Otro aspecto es la usabilidad. Si los usuarios ven demasiados anuncios, abandonarán rápidamente el sitio y buscarán la información necesaria en otro lugar. Esto aumenta el [[Bounce Rate|bounce rate] de una página web. Lo mismo se aplica a las aplicaciones móviles. Los banners publicitarios deben ser optimizados para pequeñas pantallas y diseños responsive.