WordPress es un sistema de gestión de contenidos (CMS, por sus siglas en inglés) muy utilizado en el mercado. ¿Te has decidido por este CMS y quieres mejorar la visibilidad de tu sitio web de WordPress para Google? Con nuestros consejos sobre SEO para WordPress estás en el lugar correcto: ¡saca el máximo provecho de tu contenido y haz que tu sitio web se ajuste a la calificación de Google!
La época en que WordPress se usaba exclusivamente para blogs ya ha pasado. El 37 % de todos los sitios web usan este CMS para su presencia en línea. Incluso los sitios web más grandes, las empresas y las tiendas en línea ya dependen del CMS, que también está disponible en versión gratuita. Esto hace que sea más importante conocer y utilizar los aspectos básicos y relevantes para el SEO. En este artículo te ofrecemos valiosos consejos para mejorar paso a paso el posicionamiento de tu contenido en los resultados de búsqueda de Google.
Como para todos los demás CMS, para WordPress es importante identificar las palabras clave relevantes para tus sitios web. Estas bases, como la forma de hacer un análisis detallado de las palabras clave, la posterior estrategia de palabras clave y la creación de contenido de alta calidad, se pueden leer en detalle en otros artículos.
En este artículo nos centraremos en los primeros ajustes básicos de WordPress.
El primer paso y el más importante en la optimización para motores de búsqueda de WordPress es asegurarse de que la página de WordPress sea visible para dichos motores. El ajuste "Visibilidad para los motores de búsqueda" controla si estos rastrean e indexan el sitio web, es decir, si los motores de búsqueda lo pueden encontrar. Si ya has instalado WordPress, puedes encontrar la configuración dentro del CMS en Configuración > Leer.
Aquí debes comprobar en primer lugar si la casilla "Evitar que los motores de búsqueda indexen este sitio web" está marcada. Si es así, lo primero que tienes que hacer es desmarcarla y guardar los cambios.
Figura 1: Activar la visibilidad para los motores de búsqueda en WordPress
No solo debes esforzarte por tener una URL explícita desde el punto de vista del SEO. Estas URL también son relevantes para el usuario, porque es más fácil recordar una URL con palabras que una que está compuesta de caracteres y números o códigos.
URL estándar de WordPress: www.midominio.es/?p=123
URL explícita para WordPress: www.midominio.es/seo-para-wordpress
Ambas URL apuntan al mismo artículo, pero la primera URL viene predeterminada en WordPress y la segunda es una URL personalizada/explícita.
En WordPress se puede cambiar fácilmente de la URL predeterminada a la URL personalizada. En Ajustes > Enlaces permanentes puedes ver rápidamente el estado actual de los ajustes.
Figura 2: Conversión a URL personalizadas en WordPress
Si, como en este ejemplo, el primer elemento sigue estando seleccionado por defecto, deberías pensar en cómo quieres diseñar la estructura de tu URL en el futuro. Si también quieres actualizar una URL de vez en cuando, se recomienda incluir el nombre de la publicación o de la página en la URL. Después de hacer tu selección, guarda los cambios.
Al crear una página o un artículo nuevos, tendrás la opción de asignar una URL explícita. De forma predeterminada, WordPress establece el título como URL. Con un clic en el botón "Editar" junto a la URL puedes cambiar la configuración:
Figura 3: Cambiar la URL de un artículo o página en WordPress
Normalmente tiene sentido usar el título para la URL; después de todo, en el mejor de los casos ya te has asegurado de incluir la palabra clave principal en él. Por ejemplo, la URL de un artículo titulado "Los 10 mejores plugins de SEO para WordPress" podría ser /wordpress-seo-plugins.
Asegúrate de que la URL sea corta y clara. Puedes prescindir de palabras de relleno como "con", "y", "o", "para", de adjetivos, etc. Además, debe estar en minúscula, evitar las tildes y reemplazar los espacios con un guion (¡no un guion bajo!). Si sigues estas "reglas", tu URL se mostrará en su totalidad en las SERP y tendrá un efecto positivo en la tasa de clics.
Atención: Si después quieres cambiar una de tus URL en WordPress —ya sea porque has mejorado las palabras clave o porque la has acortado— recuerda también que los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web ya conocen la versión antigua de esta página. Así que asegúrate de configurar una redirección 301 de la antigua URL a la nueva. De lo contrario, si llamas a la antigua URL (Google ya la ha indexado y también se han incluido allí enlaces internos y externos), obtendrás una página con el código de error 404, lo que no solo es malo desde el punto de vista de la experiencia del usuario, sino que además el Googlebot no va a ninguna parte. Para configurar las redirecciones en tu CMS, necesitas un plugin. Por ejemplo, puedes usar el plugin gratuito Simple 301 Redirects. Después de la instalación encontrarás la función en Ajustes > Redirección 301.
Los encabezados están marcados en el código HTML con las llamadas etiquetas H. WordPress hace esto él solo añadiendo automáticamente una etiqueta H1 al título de una página o un artículo. Así que deberías pensar cuidadosamente en el título y —como ya se ha mencionado— tratar de poner la palabra clave principal en él.
Dale más estructura a la página o el artículo de la mejor forma posible con titulares adicionales. Para esto puedes usar el encabezado 2 (etiqueta H2) y el encabezado 3 (etiqueta H3):
Figura 4: Selección de títulos
La etiqueta H1 debe aparecer solo una vez en cada página. Un artículo tiene un solo tema y por lo tanto un solo encabezado principal, por lo que el encabezado 1 ya no debe usarse en el cuerpo del texto. Puedes usar etiquetas H2 y H3 más a menudo, pero sin abusar. Después de todo, quieres que los usuarios lean tu contenido: si tienes mucho que contar sobre un tema y hay mucho texto en una URL, podrías considerar crear una URL separada para este tema. Pero esa es tu decisión y siempre depende de qué tipo de página se trate.
El uso de categorías y etiquetas tiene un gran potencial para optimizar los motores de búsqueda, pero este potencial a menudo no se aprovecha en absoluto.
Cada blog de WordPress bien estructurado consta de diferentes categorías para agrupar mejor los artículos. Además, como persona propietaria de un sitio web, puedes agregar varias etiquetas a los diferentes artículos para encontrarlos bajo una palabra clave relacionada. Si utilizas las categorías y las etiquetas con sensatez, también puedes utilizar las páginas de aterrizaje resultantes: pueden tener contenido cambiante, actual y en aumento y, por lo tanto, conseguir un buen puesto con Google en la SERP. Sin embargo, debes asegurarte de asignar sólo categorías y etiquetas con sentido. Es decir, el posicionamiento no debe solaparse y debe entenderse siempre como un conjunto de artículos.
En teoría esto suena bien, pero en la práctica las páginas suelen carecer de los aspectos básicos para SEO, como un contenido único y etiquetas Meta bien optimizadas. Así que el reto es enriquecer las páginas de categorías y etiquetas con contenido adicional y, en última instancia, crear valor para los usuarios y los motores de búsqueda con estas URL únicas en lugar de duplicar el contenido. Por ejemplo: una página de categoría "Vacaciones en Baviera", que agrupa todos los artículos relacionados, como "Las mejores 10 atracciones turísticas en Múnich", puede llenarse con un contenido único y así aumentar el valor de esta página para Google.
Figura 5: Crear o editar categorías en WordPress.
Puedes cuidar el título y la descripción de las páginas de categorías y etiquetas con la ayuda del plugin Yoast SEO. Este plugin se explicará con más detalle más abajo en este artículo.
Los rich snippets ofrecen una buena oportunidad para destacar de la competencia en los resultados de búsqueda con estrellas de valoración o imágenes de recetas. Para aparecer en la búsqueda de Google con rich snippets, tienes que usar marcadores con la ayuda de schema.org. Dentro de WordPress, el plugin All in One Schema.org Rich Snippets te ayuda en este proceso. Después de la instalación, encontrarás el cuadro de "Configure Rich Snippet Box" en cada página del artículo. Allí puedes seleccionar el tipo de snippet y añadir información.
Figura 6: Configurar rich snippets en WordPress.
Por ejemplo, si seleccionas "Recipe" para una receta, puedes marcar la receta existente con información que Google entienda. Al etiquetarla, se añade la foto o la información de la receta dentro de los resultados de la búsqueda.
Figura 7: Receta con foto y calificación mediante rich snippets en los resultados de búsqueda.
Las imágenes mejoran el contenido de un sitio web. Además, pueden usarse para atraer visitantes a través de la búsqueda de imágenes de Google. Sin embargo, Google no puede interpretar una imagen por completo en este momento. Por eso, hay tres cosas que debes considerar desde el punto de vista de la optimización de imágenes:
1. Las fotos deben tener siempre un nombre de archivo significativo. Este nombre de archivo se encuentra en la URL de la imagen y Google lo lee. Consejo: Conecta las palabras individuales con guiones aquí también.
2. Además, se debe cuidar el texto alternativo (etiqueta Alt) al subir la imagen. Con la ayuda de esta información, Google entiende qué información contiene la imagen para el usuario.
3. Asegúrate de que tus archivos de imagen no sean demasiado grandes, porque esto afecta al tiempo de carga del sitio web y, en última instancia, al rendimiento de SEO. Pero aprenderemos más sobre esto más abajo.
En WordPress puedes ajustar la etiqueta Alt directamente al subir una imagen o dentro de la biblioteca de medios (opción del menú: Medios) haciendo clic en la imagen correspondiente. Además del texto alternativo, también puedes editar el título allí. Este título aparece cuando un visitante mueve el ratón sobre la imagen. Bajo la URL o el nombre de archivo también puedes asegurarte de que la palabra clave se incluya en el nombre de archivo de la imagen.
Figura 8: Añadir textos alternativos a las imágenes
Por supuesto, las dimensiones y el tamaño de archivo de las imágenes también son importantes. Puedes encontrar esta información en la ventana de detalles de los archivos adjuntos. Aquí también puedes ver qué tipo de archivo es la foto.
Consejo sobre el plugin para imágenes de WordPress: A menudo varias personas o diferentes empleados trabajan en el mismo sitio web. En este caso, suele ser difícil asegurar que cada empleado se encargue de los textos alternativos de las fotos. Se recomienda el plugin SEO Friendly Images. Este plugin asigna una etiqueta automática Alt y Title para todas las imágenes. Por supuesto, es posible definir las reglas para la automatización de antemano. Las etiquetas automáticas de Alt y Title también pueden sobrescribirse manualmente en cualquier momento.
Para WordPress hay algunos plugins para SEO que pueden ayudarte en tu trabajo diario. Uno de los plugins de SEO más populares para WordPress es Yoast SEO. Este plugin es gratuito en la versión básica y combina muchas de las configuraciones necesarias para un buen SEO OnPage.
Después de instalar el plugin correctamente, aparece en la barra lateral de WordPress con el título "SEO". Si abres el menú, aparecen 8 submenús diferentes, en los que se pueden realizar diferentes ajustes:
Dashboard: Aquí puedes empezar el tour de introducción, ver los últimos cambios y restaurar la configuración predeterminada. También puedes añadir información sobre ti o tu empresa, que más tarde se mostrará como información semántica para Google. También tienes la posibilidad de registrar el sitio web con todas las herramientas para webmasters.
Título y metas: Como el nombre indica, todo aquí gira en torno a la etiqueta Title y a las etiquetas Meta. Aquí puedes crear automáticamente el título y la descripción y establecer las reglas de indexación. Así, todas las páginas secundarias reciben automáticamente un título y una descripción únicos sin mucho mantenimiento y se puede mantener contenido específico lejos de la indexación dentro del motor de búsqueda.
Social: Aquí se pueden establecer los ajustes que afectan a la aparición de los artículos en las redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest y Google Plus) y vincular los perfiles sociales directamente al sitio web.
XML Sitemaps: Mediante este menú es posible crear un XML Sitemap y excluir ciertas áreas de contenido o incluso artículos individuales. El XML Sitemap enumera todas las páginas en el formato de archivo XML. Esto permite a los motores de búsqueda identificar la estructura completa de la página, así como todas las páginas secundarias, y así incluirlas en el índice.
Avanzado: Aquí tienes la posibilidad de hacer más ajustes para el nombre de la URL. Además se puede activar una navegación mediante hilo de Ariadna. El hilo de Ariadna muestra al usuario la ruta actual de la página encima del artículo o página. Puede ayudarte a hacer que los resultados de la búsqueda sean más atractivos y, por lo tanto, más frecuentes.
Tools: Yoast ofrece aquí cuatro herramientas diferentes que permiten cambiar el archivo robots.txt o .htaccess en un editor o cambiar todos los títulos y descripciones de las páginas mediante el procesamiento masivo en un tiempo mínimo.
Search Console: Esta función importa los datos de rastreo del sitio directamente desde la Google Search Console. De esta manera tienes una visión general en WordPress de los problemas que Google ha tenido al rastrear tu sitio web.
Premium: Finalmente, encontrarás en este menú un resumen de todas las extensiones premium dentro de Yoast SEO.
El plugin no solo se muestra en la barra lateral de WordPress. También en las páginas y artículos aparece un recuadro debajo del artículo para configurar ese artículo en concentro. Los ajustes se pueden hacer en un total de tres pestañas diferentes.
En la pestaña Contenido puedes asignar un título individual y una descripción. La vista previa del snippet es especialmente útil aquí, ya que podrás comprobar cómo se verá el resultado en Google. Además, existe la posibilidad de seleccionar la palabra clave objetivo, o "focus keyword". El plugin utiliza esta palabra clave para comprobar si se han cumplido todos los factores relevantes de OnPage. Por lo tanto, la palabra clave principal debe establecerse como la palabra clave objetivo para poder comprobar todos los factores.
Figura 9: Vista previa del snippet usando el plugin de Yoast SEO
Deberías intentar conseguir un punto verde para cada línea de la lista de verificación. Esto asegurará que has hecho un buen trabajo en la optimización OnPage de la página o del artículo.
En Avanzado, se puede especificar la configuración de indexación y, por ejemplo, se puede asignar una etiqueta Canonical.
En la última pestaña, Social, tienes la posibilidad de influir en la aparición en las redes sociales. Estos ajustes no tienen ninguna influencia directa en el ranking de SEO hasta ahora. Sin embargo, si el sitio web está muy representado en las redes sociales, valdría la pena mantener estos ajustes.
Desde 2010, el tiempo de carga de un sitio web es un factor de calificación oficial de SEO. Google justificó esta decisión con el hecho de que los sitios web rápidos significan automáticamente más visitantes satisfechos y por lo tanto mejores resultados de búsqueda.
El tiempo de carga de un sitio web puede evaluarse con la ayuda de Google PageSpeed. Esta herramienta califica una página deseada con un valor entre 0 y 100 y da consejos sobre cómo mejorar este valor y, por lo tanto, el tiempo de carga.
Aquí están los factores más importantes en relación con WordPress y un tiempo de carga más corto, que debe tenerse en cuenta en cualquier caso:
Al visitar una página, el navegador la guarda en la caché. Si se vuelve a visitar la página, el navegador pregunta al servidor si los respectivos archivos han cambiado. Si este es el caso, la página se solicita de nuevo. Si los archivos no han cambiado, el navegador lee la página directamente desde la caché. Esto le permite guardar un gran número de peticiones HTTP.
Sin embargo, preguntar si la página está en la caché toma un tiempo valioso. Como tal consulta se hace para cada archivo, el tiempo empleado se va sumando. También se consume tiempo consultando al servidor para ver si el archivo en cuestión ha cambiado. El almacenamiento en caché del navegador le dice al servidor que le diga al navegador que no haga estas consultas durante un cierto período de tiempo.
Para el almacenamiento en caché del navegador es necesario insertar un código en el .htaccess, el llamado archivo del sistema. Puedes añadir este código directamente en el alojamiento web o de forma muy sencilla a través de WordPress, con la ayuda del plugin SEO Yoast > Tools > File Editor.
El código que figura a continuación activa primero el módulo expires.c, que es necesario para el almacenamiento en caché del navegador. Luego establece todos los valores en "1 semana" y define diferentes períodos de validez para cada tipo de archivo:
<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresDefault "access plus 1 week"
ExpiresByType text/css "access plus 1 month"
ExpiresByType application/javascript "access plus 1 month"
ExpiresByType application/x-javascript "access plus 1 month"
ExpiresByType text/javascript "access plus 3 month"
ExpiresByType image/png "access plus 3 month"
ExpiresByType image/gif "access plus 3 month"
ExpiresByType image/ico "access plus 3 month"
ExpiresByType image/jpeg "access plus 3 month"
ExpiresByType image/jpg "access plus 3 month"
</IfModule>
A tu discreción, puedes cambiar el código y ajustar la validez de los diferentes archivos.
La compresión de los datos tiene como objetivo que el contenido esté disponible o se entregue en el servidor lo más pequeño posible. Así, el navegador puede cargar el contenido y procesarlo más rápidamente.
Al igual que con el almacenamiento en caché del navegador, también deberías insertar un código dentro del archivo .htaccess para comprimirlo. El siguiente código activa el módulo deflate.c, necesario para la compresión. El código captura todos los formatos de archivo relevantes:
<IfModule mod_deflate.c>
AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain
AddOutputFilterByType DEFLATE text/html
AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
AddOutputFilterByType DEFLATE text/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/atom_xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-shockwave-flash
</IfModule>
Los archivos CSS y JavaScript consisten en muchos fragmentos de código y, por lo tanto, en muchos espacios, comentarios y caracteres no utilizados. Con la ayuda del llamado método Minify puedes eliminar todo el contenido innecesario de estos archivos y reducir un poco su tamaño. El plugin Better WordPress Minify hace este trabajo y reduce el código CSS y JavaScript del sitio web.
Por el momento, la optimización de las imágenes no se realiza directamente en WordPress. Debes optimizar las fotos con una herramienta gráfica antes de subirlas a WordPress. Se puede hacer con Photoshop o la versión gratuita de Gimp.
Al optimizar las imégenes, es importante seleccionar el formato correcto y guardarlas en el tamaño adecuado. El tamaño del archivo de la imagen también debe mantenerse lo más pequeño posible.
Formato de la imagen: Para el formato de imagen, deberías elegir entre JPEG y PNG. JPEG tiene la ventaja de que puede comprimirse el formato. Esto permite reducir el tamaño del archivo, pero también reduce la calidad de la imagen. PNG no cambia la calidad de la imagen, pero también es más grande que JPEG. La gran ventaja de PNG es la transparencia, que no es compatible con JPEG.
Dimensiones de la imagen: Básicamente debes subir una imagen a WordPress en el tamaño que necesites. De lo contrario, el navegador tiene que ajustar la imagen después y consume un tiempo precioso. Además, una imagen en el formato 800x400 es bastante más grande que en el formato 400x200.
Compresión de imagen: En Photoshop, la opción "Guardar para web" permite guardar una versión optimizada para web de una imagen. Esto ahorra mucho tamaño de imagen. Además, es posible reducir la compresión de las imágenes JPEG al 80 % de la calidad. Al 80 %, casi no verás ninguna diferencia en la calidad. Sin embargo, se notará la diferencia en el tamaño del archivo.
Consejo sobre el plugin: El plugin Optimus de WordPress promete una compresión de imágenes sin pérdida de calidad, así como una forma fácil de entregar imágenes WebP dentro de WordPress. WebP es el formato de imagen propio de Google, que puede comprimir las imágenes con mayor calidad y ahorro de memoria que el JPG. El plugin es especialmente interesante si tienes muchas fotos en tu sitio web y muchos visitantes llegan a tu sitio con el navegador Chrome. Hace un muy buen trabajo y entrega automáticamente a todos los usuarios de Chrome el formato comprimido, lo que ahorra mucho espacio.
El lema es "Móvil primero". Por eso tu sitio web también debería mostrarse a la perfección a los usuarios de smartphones.
En este artículo se explica cómo puedes comprobar si el sitio web es "mobile friendly" y lo que debes tener en cuenta: Mobile Usability: consejos para una buena página web móvil.
La forma más fácil de cumplir con los requisitos de Mobile First es elegir un tema de WordPress con una versión adaptativa. Google reconoce automáticamente esta versión y no necesita más mantenimiento. Todos los temas modernos ya están equipados con el llamado diseño responsive.
Consejo sobre plugins móviles para WordPress: Si quieres conservar el tema actual, puedes usar diferentes plugins móviles para WordPress. Puedes echar un vistazo al plugin WPtouch, por ejemplo.
Con las medidas de optimización de WordPress presentadas aquí, ahora puedes preparar tu contenido aún mejor para el motor de búsqueda y atraer más visitantes a través de Google y los demás en el futuro. Estos aspectos no son solo medidas de SEO, sino que también te ayudan a que tu presencia en línea sea más fácil de usar para los visitantes, por ejemplo, con tiempos de carga más rápidos y una estructura más simple. Precisamente es esta optimización, tanto para el motor de búsqueda como para el usuario, lo que debería ser el objetivo de cualquier medida de SEO. Si no sabes por dónde empezar con todos estos temas, Ryte te echará una mano. Utiliza nuestra versión gratuita de Ryte Suite y obtén toda la información que necesitas para llevar a cabo el SEO en los sitios web de WordPress. Incluso te mostraremos un resumen de los temas que deberías abordar primero.
¡Revisa el SEO de tus páginas de WordPress gratis!
Escrito el 06.11.2020 por Charlène Groß.
Charlène es parte del equipo de marketing y apoya la estrategia de marketing de contenido en Ryte. Ella tiene una gran trayectoria en SEO y creación de contenido, la cual ha acumulado durante sus cinco años en una agencia en Augsburgo. También es una apasionada en pastelería y le encanta actividades en el tiempo libre.
