¡Los errores ocurren! Todos somos humanos. Aquí hay 9 errores comunes de SEO que pueden estar afectando el rendimiento de su búsqueda y cómo puede solucionarlos.
Cuando vayas a solucionar los errores de SEO más comunes en tu sitio web, ten siempre presente que el SEO es un proceso continuo y no una medida de mejora puntual.
Algunos errores de SEO pueden esconderse bajo la superficie de tu sitio web durante años y sabotear tu posicionamiento en la búsqueda, como es el caso de los enlaces rotos, que veremos más adelante. Además, estar al tanto de las últimas tendencias y medidas de posicionamiento reporta muchos beneficios, ya que la dinámica del SEO cambia constantemente.
Se avecina un cambio importante con el despliegue de las métricas web principales de Google como factores determinantes del posicionamiento. Si es algo nuevo para ti y quieres asegurarte de que tu sitio web está preparado para esta gran novedad que se introducirá en mayo de 2021, echa un vistazo a nuestra herramienta de análisis de métricas web.
Y si quieres ir poniéndote en marcha para que tu sitio web funcione bien con el SEO, descarga la guía electrónica gratuita que hemos hecho en colaboración con HubSpot: Cómo usar SEO para aumentar el tráfico web en 30 días. En ella encontrarás un programa de un mes que te permitirá convertir tu sitio web en una máquina para SEO bien engrasada.
Descubre paso a paso los aspectos más relevantes para optimizar tu posicionamiento orgánico en buscadores.
Pero antes de nada, veamos cuáles son esos fallos. A continuación encontrarás los 9 errores de SEO más comunes que impiden un buen posicionamiento en la búsqueda:
Si quieres limitarte a tocar una sola cosa de tu sitio web, que sea la velocidad de carga de las páginas, y especialmente en los dispositivos móviles porque el
53 % de los visitantes de sitios web móviles abandonan las páginas que tardan más de tres segundos en cargarse.
¿Y cuál es la principal razón de que el tiempo de carga llegue a ser desesperante? Pues los archivos de imagen pesados que no se comprimen o que no están en formatos que se adaptan a los dispositivos móviles, como JPEG 2000, JPEG XR y WebP. Reducir los tiempos de carga en los dispositivos móviles es más importante que nunca, ya que con el paso a las métricas web principales de Google, el posicionamiento en la búsqueda puede caer considerablemente si las imágenes importantes tardan más de 2,5 segundos en cargarse.
Para empezar, determina qué páginas deben tener prioridad. Puedes probar páginas individualmente con Google PageSpeed Insights o analizar todo tu sitio web a la vez con el informe de métricas web de Ryte.
Figura 1: Hazte una idea general del nivel de rendimiento de tu sitio web para determinar fácilmente qué páginas hay que mejorar primero.
Existen varios métodos para optimizar el tiempo de carga, que se tratan en esta detallada guía sobre la velocidad de las páginas.
En 2021, la optimización para dispositivos móviles es una obligación de cualquier sitio web, no una opción. Más de la mitad del tráfico web de todo el mundo procede de los dispositivos móviles y, con la introducción de la experiencia en la página como factor determinante del posicionamiento, este año Google va a dar prioridad al funcionamiento en dispositivos móviles.
Sin embargo, tal y como hemos revelado en un estudio independiente del sector que hemos realizado hace poco, el rendimiento de los sitios web para móviles sigue siendo mediocre incluso en los sitios web de comercio electrónico más importantes del mercado. Por consiguiente, la mayoría de los usuarios sigue encontrándose páginas que tardan mucho en cargarse, que presentan incoherencias en el diseño, que no se adaptan y que tienen molestas ventanas emergentes. ¿Quizás porque quienes se encargan de esos sitios web realizan las pruebas con la mente puesta en los ordenadores?¡No seas uno de ellos! Si tienes dudas, ponte en marcha con un rastreo gratuito de Ryte para ver cómo se comporta tu sitio web móvil.
Todos los sitios web tienen trapos sucios, es decir, enlaces rotos a páginas que ya no sirven y han quedado desechadas en algún cajón de Internet. Puede que los usuarios no se topen con estos enlaces, o que sí lo hagan y reciban el código de error 404 (archivo no encontrado). Y puede que sus webmasters no estén al tanto de la existencia de estos enlaces, o quizá sí.
¿Adivinas quién se da cuenta de cada uno de esos despistes? Los rastreadores de Google y otros buscadores. Es más, si los buscadores encuentran demasiados errores 404 en tu sitio web, no solo dejarán de rastrearlo, sino que interpretarán que no lo mantienes en buen estado y le quitarán su posicionamiento en la búsqueda. ¡Adiós!
Pero no hay que preocuparse: encontrar enlaces rotos es rápido y fácil con una solución de rastreo como Ryte.
Figura 2: Utiliza una solución de rastreo como Ryte para encontrar todos los enlaces rotos de tu sitio web y arreglarlos cuanto antes para mejorar la experiencia de los usuarios.
Se considera contenido duplicado aquel al que se puede acceder mediante varias URL. Se entiende que existe contenido casi duplicado o similar cuando hay párrafos o bloques con el mismo o casi idéntico contenido. En general, es algo que se puede evitar optimizando el contenido disponible y haciéndolo único.
Figura 3: Con Ryte puedes buscar fácilmente contenido duplicado y similar.
El contenido casi duplicado también puede pasar desapercibido si, por ejemplo, tu CMS genera automáticamente URL para aplicar un filtro. En este caso, puedes designar los sitios adecuados con la siguiente etiqueta:
<meta name="robots" content="noindex, follow">
De esta manera, impedirás que estos sitios se indexen y podrás evitar que exista contenido casi duplicado. Al mismo tiempo, permitirás al robot de Google seguir todos los enlaces del sitio en cuestión.
Las etiquetas de título son uno de los elementos de página que determinan el posicionamiento, pero son también de los más fáciles de optimizar. Además, el título de la página es una de las primeras cosas de tu sitio web que verá el usuario de Google, ya que los buscadores lo utilizan como el título sobre el que se puede hacer clic en el fragmento de búsqueda.
Figura 4: ¿Buscas un protector solar? El resultado con el título de página optimizado es, de todos los resultados de la búsqueda, en el que más interesa hacer clic.
Cada una de ellas debe ser única (no utilices la misma para más de una página) e indicar lo que los usuarios esperan ver al visitar tu página. Asegúrate de insertar las palabras clave principales de la página en el título. Las etiquetas de título deben tener un máximo de 70 caracteres; de lo contrario, Google acortará el título en el fragmento.
Ryte hace que sea de lo más fácil comprobar las etiquetas de título (¡y gratis!).Solo tienes que rastrear tu sitio web para descubrir si hay etiquetas de título duplicadas o demasiado largas.
Figura 5: Encontrar etiquetas de título duplicadas o largas con Ryte es pan comido.
Las metadescripciones cumplen una función importante en las páginas de resultados del buscador. Junto con el título, atraen a los usuarios para que decidan visitar tu sitio web.
Con una metadescripción adecuada, puedes aumentar el CTR en las páginas de resultados y generar más tráfico hacia tu sitio web. También puedes tomar las riendas de la imagen de marca que transmites en Internet para diferenciarte de la competencia.
Si no has creado ninguna metadescripción o si utilizas la descripción que tienes más de una vez, Google tomará frases u otros elementos de texto de tu sitio web para crear una descripción, lo que significa que habrás perdido el poder de influir en la primera impresión que causa tu sitio en los usuarios.
¿No tienes muy claro en qué estado se encuentran tus metadescripciones? Hazte una cuenta gratuita de Ryte para comprobar si te falta alguna metadescripción o las que tienes están duplicadas.
Figura 6: Encontrar etiquetas de título duplicadas o largas con un Ryte es una rapidez.
Una metadescripción debe resumir breve y sucintamente el contenido de la página. Asegúrate de utilizar la palabra clave principal del sitio de destino en el texto de la descripción: se destacará si es la palabra que ha buscado el usuario. Plantéate utilizar una llamada a la acción para atraer a los usuarios a tu sitio web. Por último, limita tu metadescripción a 175 caracteres, incluidos los caracteres vacíos, para que pueda mostrarse en su totalidad. El número de caracteres es solo aproximado porque, al final, Google utilizará el tamaño en píxeles de la descripción. Lo mejor es que tenga entre 170 y 175 caracteres.
Figura 7: Este ejemplo de metadescripción transmite las propuestas de valor de la empresa.
Una vez que tengas cubiertos los aspectos básicos, deberías considerar la posibilidad de usar fragmentos enriquecidos y añadir datos estructurados a tus páginas. El libro electrónico de Ryte y HubSpot tiene más información sobre la mejor manera de conseguirlo.
Los enlaces internos influyen en la facilidad con la que los usuarios navegan por tu sitio web. También ayudan al robot de Google a rastrear tu sitio web y a decidir la relevancia temática de las subpáginas.
Los errores más comunes en los enlaces internos son:
¿Cómo mejoro mis enlaces internos?
Utiliza siempre la palabra clave central como texto de anclaje en subpáginas para reforzar la relevancia temática de la subpágina. A diferencia de los backlinks detallados, los enlaces internos deben tener la palabra clave importante.
Comprueba regularmente en Google Search Console o en tu cuenta de Ryte si hay errores de rastreo o enlaces rotos.
Asegúrate de que solo enlazas una vez a una subpágina en un sitio web, ya que el link juice se reparte entre todos los enlaces disponibles que conforman la vinculación interna. Cuanto menos se utilicen los enlaces internos, más poder de vinculación tienen las subpáginas.
Sitemap.xml es un archivo que enumera todas las URL de tu sitio web en un formato que las máquinas pueden leer; es como un índice completo de tu sitio web.
Los mapas de sitio se pueden cargar en Google Search Console o en BING Webmasters Tools para favorecer el rastreo de los buscadores. Con un sitemap.xml, puedes asegurarte de que los rastreadores estén informados sobre las URL nuevas o modificadas de tu dominio.
Guardar un XML con el mapa de tu sitio web no garantiza en absoluto que las URL se indexen, pero el archivo aumentará la posibilidad de que los rastreadores de los buscadores lleguen incluso a las subpáginas no tan bien vinculadas y las incluyan en el índice.
Por regla general, los sitemap.xml pueden crearse con los sistemas tradicionales de gestión de contenidos y con los sistemas de tienda.
La estructura del archivo es siempre similar y puede tener el siguiente aspecto:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.mysite.com/site.html</loc>
<priority>1.0</priority>
<changefreq>weekly</changefreq>
<lastmod>2017-04-01</lastmod>
</url>
</urlset>
Guarda tu archivo en el directorio raíz de tu dominio; por ejemplo, www.tusitio.com/sitemap.xml.
Accede a Google Search Console y haz clic en el punto "Rastreo" y, a continuación, en "Sitemaps".Después, haz clic en el botón rojo para insertar o probar el mapa del sitio, introduce la ruta del directorio en el que se encuentra el archivo y, a continuación, haz clic en "Enviar". Google comprobará el mapa de tu sitio web y mostrará posibles errores.
Las imágenes cumplen muchas funciones en tu sitio web. Empezando por lo obvio, enriquecen tu contenido y pueden aumentar las posibilidades de venta en tu tienda. Al mismo tiempo, aumentan la relevancia temática y mejoran la experiencia del usuario en tu sitio web, por lo que incrementa la duración de la sesión y se reducen las tasas de rebote. Estas señales de los usuarios pueden, a su vez, tener un efecto positivo en tu posicionamiento. Sin embargo, hay problemas que pueden conducir a los errores de SEO frecuentes con las imágenes.
Si quieres profundizar en el tema de la optimización de imágenes, consulta nuestra guía de SEO con imágenes.
Empieza por comprimir las que utilizas en tu sitio web. Para ello, recurre a programas de edición de imágenes que permiten comprimirlas sin perder calidad. Después, guarda tus archivos con un texto descriptivo que contenga palabras clave que concuerden con tu página. Cuando añadas las imágenes a tu sitio web, asegúrate de utilizar un texto ALT descriptivo que incluya la palabra clave principal de tu página. Así, favorecerás la accesibilidad para que los buscadores "entiendan" el contenido de tus imágenes y es posible que consigas aparecer en los resultados de la búsqueda de imágenes de Google.
Corrige errores comunes de SEO con la nueva guía electrónica de Ryte y HubSpot
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En 2021, Ryte y HubSpot se han unido para ofrecerte el planificador perfecto para impulsar tu SEO, día a día. Ahora puedes acceder a How to Increase Your Traffic With SEO in 30 Days, y recibirás un consejo para cada día del mes.
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Escrito el 15.03.2021 por Kate Aspinwall.
Kate es una Marketing Experta en Ryte. Se unió al equipo en 2018 después de terminar su Master en la Universidad de Edimburgo. Antes de convertirse en una super heroína de Ryte, Kate trabajó como Brand Strategist en una agencia creativa con sede en Boston. Es una apasionada del branding, del marketing internacional y de encontrar el mejor restaurante vegetariano de Munich.