Antes de desarrollar un documento, es recomendable crear previamente una lista con todos los factores OnPage que debes respetar para que el sitio web esté siempre optimizado. De este modo, será más fácil obtener un buen posicionamiento al sacarla Live. Empecemos...
No hace falta recordar que en la actualidad el éxito de una empresa recae en su presencia en la red, ya sea en los motores de búsqueda o en las redes sociales. Google y otros motores de búsqueda actualizan sus algoritmos constantemente para mantener a raya acciones de spam que se utilizan para mejorar el posicionamiento. Muchísimos aspectos han cambiado, por ejemplo el “keyword stuffing” y la “publicidad above the fold” se han sustituido por estrategias como TF*IDF y la creación de contenido único y de calidad.
Con las nuevas actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda cada vez resulta más complicado aparecer en la primera página de los SERPs simplemente cuidando el contenido. Aquí es donde los 4 factores OnPage más importantes para ayudarte a crear un sitio web de calidad del que los usuarios y los motores de búsqueda puedan fiarse.
Por ejemplo, el modo para crear una nueva landing page perfecta ha cambiado tantas veces que resulta complicado saber cuál es la fórmula perfecta para conseguirlo. Hemos conseguido identificar las 4 factores OnPage más importantes para que crees la mejor landing page para tu sitio web. La siguiente lista te mostrará los factores que deberías respetar en relación a la estructura de tu sitio web para asegurar una correcta optimización.
La etiqueta del título es el texto principal que describe un documento web en el que estás trabajando. Es uno de los factores principales para el posicionamiento y aparece en 3 partes:
La etiqueta del título aparece generalmente al principio de la ventana de navegación si utilizas Google Chrome y en las tabs. Las personas tienden a utilizar el título como referencia para saber qué página están visitando.
Cuando utilizas palabras clave lo que buscas es posicionarte con tu título, los motores de búsqueda son conscientes de ello y muestran el título principal en negrita en los SERPs. Esto suele ayudar a aumentar el número de visitas y, consecuentemente, el CTR.
Los sitios web o las redes sociales suelen utilizar el título como referencia de tu sitio web. El usuario sabe de este modo exactamente sobre qué trata ese documento antes de hacer clic en el. Especialmente en las redes sociales es importante que el título sea interesante para que los usuarios lo compartan más a menudo.
A la hora de decidir qué título utilizar recuerda que debes mantener la longitud máxima, en píxeles, que hayan establecido los diferentes motores de búsqueda. La longitud ideal es entre 449 y 512 píxeles, cualquier título por encima de este límite aparecerá cortado en los SERPs.
Solemos encontrarnos con frecuencia un uso incorrecto de las cabeceras en los sitios web. A veces la gente directamente olvida utilizar la cabecera H1, que podría compararse a leer un libro sin capítulos. Os lo explicaré de otro modo: estás leyendo un libro y tienes un Título (etiqueta de Título), páginas del contenido, (sitemap), Capítulos (H1) y Subcapítulos (H2 - Hx). Otro error bastante común es intercambiar el orden entre las cabeceras H1 y H2, o utilizar H3 antes que la H2, cosa que complica mucho el análisis a los rastreadores.
Marc Purtell del “Search Engine Journal” dijo:
Sigue siendo absolutamente necesario dedicarle más tiempo y atención a la cabecera H1"
Entendemos que si cuentas con un sitio web muy elaborado y extenso pueda resulta casi imposible estar al tanto de todas las cabeceras. Sin embargo, con nuestra herramienta OnPage.org Focus podrás visualizar ordenadamente todas tus cabeceras y cambiar aquellas que sean erróneas.
En el ejemplo 2 podemos comprobar cómo esto se ha convertido claramente en un problema en la actualidad. Utiliza Focus para analizar una página nueva en la que has estado trabajando para asegurarte de que está optimizada al 100% antes de lanzarla.
Suele resultar más interesante para el lector visualizar imágenes mientras navega en el sitio web, y así no tener que leer simplemente texto. El uso de las imágenes, infografías e iFrames son una forma ideal para animar al lector a que se quede más tiempo en nuestra página y reducir la tasa de rebote. Al utilizar el atributo ALT correctamente deberías describir exactamente lo que los usuarios podrán visualizar. De esta forma si ocurre un error y un usuario no puede visualizar la imagen correctamente, podrá leer en el texto de qué iba la imagen.
JohnuMu de Google explica: “Debido a que GoogleBot no puede ver las imágenes directamente, generalmente nos basamos en la información que nos aportáis a través del atributo ALT. Añadid toda la información que queráis en el atributo ALT siempre y cuando sirva de ayuda a vuestros usuarios.”
En el siguiente ejemplo os enseñamos la imagen con su atributo ALT, es decir, lo que los usuarios ven y lo que los motores de búsqueda ven:
Aquí encontrarás otra captura de pantalla de cómo OnPage.org te muestra las zonas que deberías mejorar o dónde falta el atributo ALT:
Ya tenemos todos claro el valor que tiene la calidad y la relevancia del contenido, y la selección de las palabras clave, todo experto en SEO ha escrito sobre ello en algún momento. Sin embargo, nadie hasta el momento lo había llevado a cabo de la forma que nosotros os ofrecemos ahora con nuestra herramienta basada en el algoritmo algoritmo innovador TF*IDF. Os lo explicamos ahora, ¡adelante!
Empecemos por establecer la diferencia entre la búsqueda y la inspiración de las palabras clave. En la actualidad existen muchas herramientas geniales que ofrecen una búsqueda de palabras clave específicas que te ofrecen ideas sobre para cuáles deberías posicionarte. Con este método la gente tiende a usar las palabras clave con mayor volumen de búsqueda y muy a menudo, lo que acaba convirtiéndose en “keyword stuffing”.
OnPage.org se centra en un concepto totalmente diferente: te muestra las palabras clave más utilizadas en los primeros 15 resultados de búsqueda de los SERPs en Google en relación a la palabra clave para la que te gustaría posicionarte. Con nuestra herramienta podrás crear textos con combinaciones de una o dos palabras y, de esta forma, aumentar las posibilidades de encontrar palabras clave “longtail” que te resulten interesantes. También podrás insertar una URL para que la analice en base a esa palabra clave que hayas escogido. El algoritmo matemático innovador TF*IDF funciona para cualquier lengua del mundo y para cualquier país.
Con el gráfico precedente resulta muy simple ver qué palabras tienen más importancia y cuáles no. Si quieres analizar el número de veces que deberías utilizar esa palabra, podrás utilizar el apartado del Editor de Texto quien te mostrará en rojo las palabras demasiado repetidas, en azul las que podrías utilizar más y en verde las que deberías añadir.
Es importante entender que la fórmula TF*IDF fue creada con el objetivo de inspirarte y ayudarte a editar mejores textos. Asegúrate de que tú también evalúas por ti mismo los resultados ya que puede que te ofrezcamos palabras como “aviso legal”. No lo olvides :-)
Para concluir, te hemos dejado una lista de los 4 factores de Optimización OnPage más importantes que deberías siempre comprobar a la hora de crear una landing page perfecta, desde un punto de vista no técnico. Hay más de 100 otros factores importantes que determinan el posicionamiento de un sitio web desde un punto de vista más técnico, y podrás analizarlos tú mismo con nuestra herramienta SEO OnPage.org. Pero si tienes que crear una landing page en muy poco tiempo, estos cuatro puntos te serán de gran ayuda.
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Escrito el 19.10.2015 por Alicia Gramage.
Alicia es una trotamundos por naturaleza. Le encanta viajar y empaparse de nuevas culturas mientras disfruta de la gastronomía local. Apasionada de los idiomas y de la comunicación, Alicia decidió emprender una nueva aventura y se mudó a Alemania. Ahora forma parte de Ryte y se encarga del Marketing para España.