¿Tu compañía o tú mismo habéis decidido lanzaros a la piscina y empezar una web? Perfecto. A no ser que el producto, el contenido o el servicio que ofrezcas en tu web tenga ya una marca importante detrás, vas a necesitar que el SEO empiece a traccionar tráfico hacia tu web lo antes posible.
A continuación os enumero la lista de elementos que hay que tener en cuenta a la hora de lanzar una nueva web.
Pero… primero una consideración para entender de qué va todo esto, en realidad. Cuando hablamos de SEO y de tráfico orgánico, los dos elementos fundamentales que están en juego son la indexación y la accesibilidad.
Indexación: Tenemos que tener claro qué partes de nuestra web van a aparecer en los resultados de búsqueda.
Accesibilidad: Tenemos que tener claro a dónde puede llegar Googlebot rastreando nuestra web.
Una vez tienes claro cuál es el producto o servicio que quieres abordar con tu web, un buen estudio de palabras clave te ayudará a materializar en urls las palabras clave que son vitales para tu negocio.
Por ejemplo, si tienes un e-commerce de productos relacionados con la venta de té te ayudará a saber qué categorías de productos tienen que ser visibles desde el menú principal.
O si eres un medio de comunicación, un estudio de palabras clave potente, puede ayudarte a organizar las temáticas de las noticias.
Con un buen estudio de palabras clave normalmente ya sueles tener una idea de cómo articular la estructura temática de tu web. La estructura temática debería estar en armonía con la estructura real de tu web. Tus URLs más importantes debería ser accesibles desde menús, footer y página home.
En este momento es dónde hay que tener una máxima del SEO bien clara. Tus contenidos más relevantes deberían ser los más enlazados. ¿Vendes seguros de viaje? Enlázalos desde la mayoría de tus páginas. Internet no es más que una red de enlaces, los bots de Google se mueven a través de enlaces. Una vez que entiendes esto, todo es más sencillo.
Tienes tus palabras clave, tienes tu menú, footer y páginas principales listas.
Ahora viene la parte de optimizar hasta la última página de tu sitio. La idea es que todos los elementos “visibles” de tu web estén orientados a potenciar tus palabras clave de preferencia.
Normalmente centraremos esta optimización en los siguientes elementos del sitio web:
Para dar un empujón al crecimiento de la web es necesario pensar en la optimización off-site como una manera de dar señales a Google de que nuestro sitio web es relevante.
Esta es la parte que más emprendedores y emprendedoras olvidan cuando lanzan un sitio web. Algunas ideas que pueden ayudar a dar un boost a tu sitio web:
Punto fundamental.
El sitemap es un mapa de tu sitio web que se envía a Google Search Console (veremos a continuación qué es esta herramienta) un listado de las URLs que hay en tu web.
Es una herramienta clave para controlar la indexación y la “salud” de tu sitio web. En teoría deberían estar en este mapa web tan sólo aquellas urls con código de respuesta 200. URLs que funcionen bien, que no tengan ni redirecciones ni errores.
El archivo robots.txt es un gestor de accesos. Puedes habilitar o deshabilitar el paso del Googlebot a un sitio u otro en función de las directivas que utilices en este documento. Fundamental tenerlo controlado una vez que tu web va creciendo.
Medir y monitorizar empieza por estas dos herramientas. Saber usarlas es fundamental para poder controlar toda la estrategia SEO que hemos ido enumerando.
Google Analytics te permite medir el comportamiento de tus visitantes a través de un montón de métricas. Además también te permite conocer el origen del tráfico que llega a tu web.
Google Search Console te permite conocer por un lado las palabras clave que más tráfico traen a tu web y por el otro, controlar el estado de la indexación de tus urls en Google.
Con estas recomendaciones que hemos indicado, tu sitio web podría empezar a posicionar poco tiempo después de que lances tu web. A partir de aquí las claves del proceso serán monitorizar los resultados e ir modificando o creando nuevas URLs en función de las necesidades que te vayas encontrando.
El entorno de la búsqueda de Google es cambiante y puede variar mucho dentro del mismo año. Pero con estas indicaciones que te hemos dado en este post podrás tener unas buenas bases de SEO para encauzar el crecimiento de tu sitio web.
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Escrito el 09.06.2021 por Fernando Lens.
Fernando Lens es un experto en SEO desde hace 5 años. Actualmente forma parte de la empresa de SEOCOM Agency en la que cuenta con la posición de SEO Consultant. Investigador y curioso, siempre está a la última en de las novedades que van surgiendo a lo largo del tiempo en la red. Aplica lo aprendido y gestiona grandes proyectos en la agencia.