Utilizar correctamente la etiqueta Canonical resulta a veces complicado. Esta guía te muestra los errores más comunes que deberías evitar y algunos consejos para aplicar esta etiqueta de forma óptima.
La etiqueta Canonical fue creada por Google, Microsoft y Yahoo en 2009 para ayudar a los webmasters a indicar a los motores de búsqueda la fuente estándar/original de sus documentos y, de este modo, evitar problemas de contenido duplicado.
En el caso en el que haya documentos con contenido duplicado o demasiado similar, el enlace rel=canonical informará a los motores de búsqueda sobre qué documento deberían analizar.
Una URL canónica puede establecerse en:
Generalmente se implementa a través del HTML Header ya que resulta relativamente fácil. Sin embargo para etiquetar documentos como PDFs se recomienda utilizar el HTTP Header. Podrás encontrar más información sobre cómo hacerlo a través de nuestra Enciclopedia OnPageWiki.
Elige solamente una de las dos opciones. Aplicar esta etiqueta en los dos solo te complicará las cosas: los motores de búsqueda solo necesitan esta información una vez.
Si te resulta imposible implementar la etiqueta canonical, te recomendamos utilizar los sitemap (pero solo el contenido indexable hasta un máximo de 200 URLs). Esto ayuda a los motores de búsqueda a seleccionar las diferentes URLs con contenido similar. Los sitemap sirven para darle más información a los motores de búsqueda pero no reemplazan la etiqueta Canonical.
Importante: ¡no olvides añadir los sitemap a la Webmaster Tool!
Volviendo al asunto, empecemos por la lista de las cosas que hay que hacer.
Cada URL debería hacer referencia a sí misma. Google no lo pide oficialmente pero la experiencia demuestra que ayuda a prevenir posibles problemas.
Los productos de las tiendas Online generalmente se atribuyen a diferentes categorías. También se crean landing pages de las diferentes categorías para ofrecerle al usuario más posibilidades de llegar al mismo producto.
Asumamos que tenemos un “iPhone 6 64 GB gris”. Este producto puede atribuirse a las siguientes categorías:
Muchos sistemas de tiendas Online trabajan con una categoría principal para que los enlaces internos a la página de producto se implementen de forma organizada en la URL. En nuestro ejemplo esto se visualizaría del siguiente modo:
A menudo el parámetro [brand] puede sustituirse con el de la [category] o [sub-category] para crear una nueva URL.
Una URL canónica como “ejemplotienda.com/[marca]/[producto]” te ayuda a canonizar este tipo de URLs. Desde el punto de vista técnico, sin embargo, la canonización no es estrictamente necesaria pero facilita el rastreo a los motores de búsqueda.
Para las empresas más orientadas al comercio Offline, los textos Offline a veces también están disponibles en versiones HTML Online. Si, además, los documentos PDF de marketing Offline aparecen en la red Online… ¡VAYA, duplicado!
Es cierto que, generalmente, los webmaster no suelen estar demasiado interesados en posicionarse con documentos PDF: los usuarios no tienen ningún tipo de flexibilidad a la hora de navegar, los códigos de seguimiento no funcionan y no existe CTA. Por esto es tan importante transferir la potencia de los enlaces del documento PDF al documento HTML.
Al descargar un documento PDF, se recomienda implementar la etiqueta Canonical en el HTTP Header para informar a los motores de búsqueda que el documento HTML es el que deberían indexar, y evitar, de este modo, que el documento PDF sea también indexado.
Para no perder posicionamiento después de un cambio permanente en la URL, se recomienda llevar a cabo un análisis completo de todos los redireccionamientos. Cada URL debería ser redireccionada a la nueva URL con un redireccionamiento 301 permanente.
En este caso es cuando normalmente se olvida implementar la etiqueta Canonical y se pierde mucho potencial.
Durante la migración de la URL, todas las etiquetas Canonical deberían también analizarse y ser redireccionadas permanentemente a la nueva URL con el código 301.
Con o sin “www”, con o sin las barras “/” - todos estos pequeños detalles han sido tratados una y otra vez. De todos modos, lo más importante es: ¡ser consistentes!
Seguir un patrón estándar de forma consistente es fundamental para utilizar correctamente la etiqueta Canonical. Una URL canónica debería hacer referencia a la URL estándar y no a cualquier otra versión, esto generaría un código de respuesta erróneo.
Los motores de búsqueda a veces perdonan algunos pequeños errores como el que hemos explicado pero esto podría provocar que los motores de búsqueda ignorasen todas las etiquetas Canonical. Es por esto que deberías siempre estar atento y deberías tenerlo siempre en cuenta al analizar los datos de rastreo.
La paginación de las URLs es diferente especialmente para las tiendas Online. Por este motivo a veces se asume que es mejor implementar una etiqueta Canonical para ofrecerle a los rastreadores solo una URL. Ojo, ¡esto es un error grandísimo!
Resumiendo: la etiqueta Canonical mejora la estructura de los enlaces internos de un sitio web.
Para que los motores de búsqueda entiendan fácilmente la paginación y para aumentar la relevancia de la primera página, se recomienda el uso de los atributos rel=”next” y rel=”prev”.
En agosto de 2012, en la sesión informativa de la “Webmaster Central Office hours Hangout session”, John Mueller recordó que no se deben usar la etiqueta Canonical y la etiqueta “noindex” al mismo tiempo. En algunos casos esto puede generar problemas de comunicación entre las dos órdenes.
“Tu mencionaste el noindex… Siendo claros yo evitaría la situación en la que utilizas el rel=canonical y el noindex al mismo tiempo, podría ocurrir que cojamos solo el noindex y lo apliquemos a la URL canónica también. Esto ocurre porque el rel=canonical debería usarse para URLs que son equivalentes y si vemos el noindex en la URL que es “equivalente” pensamos: “Oh, esta URL es equivalente a la otra URL, apliquemos el noindex a las dos entonces”. Os recomiendo que uséis solo los redireccionamientos o el rel=canonical y no el noindex en este caso.”
Si añades una etiqueta Canonical para organizar la estructura de tu sitio web, asegúrate de que ninguna de estas URLs tenga un noindex. Todas las órdenes destinadas a Google deberían ser lo más claras y simples posibles:
“... deberías evitar bajo toda circunstancia mandar diferentes órdenes. Si quieres conseguir algo en específico, deberías pedirlo de la forma más clara posible. Si estás diciendo que estas URLs son equivalentes, no pongas el noindex en una y pretendas que la otra sí que sea analizada - esta doble información es poco clara. Intenta ser lo más coherente posible.”
Los dominios deberían ser redireccionados SIEMPRE a través de la orden 301 y NUNCA con la etiqueta Canonical. Un relanzamiento debería llevarse a cabo para que los usuarios regulares pueda encontrar fácilmente el nuevo sitio web, y por esto mismo recomendamos un redireccionamiento permanente a la nueva URL.
Cuando los motores de búsqueda dudan sobre "la importancia y la relevancia”, el uso excesivo de la etiqueta Canonical puede causar que los motores de búsqueda ignoren los documentos. Y, como consecuencia, ninguna de las dos URLs serán indexadas y no se posicionarán en los SERPs.
En SEO, la estructura y la claridad son factores fundamentales para todo, también para las etiquetas Canonical. Como en realidad la etiqueta Canonical es solo una ayuda, no un requisito, si los motores de búsqueda reciben órdenes incoherentes, estos pueden directamente ignorar dicha orden. Por lo tanto, asegúrate de que utilizas correctamente la etiqueta Canonical para evitar mayores problemas.
Ojo: el artículo original fue escrito en alemán por Martin Tauber - Canonical Guide Do’s and Dont’s
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Escrito el 09.09.2015 por Alicia Gramage.
Alicia es una trotamundos por naturaleza. Le encanta viajar y empaparse de nuevas culturas mientras disfruta de la gastronomía local. Apasionada de los idiomas y de la comunicación, Alicia decidió emprender una nueva aventura y se mudó a Alemania. Ahora forma parte de Ryte y se encarga del Marketing para España.
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