Valor de Página

El valor de página es una de las medidas utilizadas por Google Analytics para analizar un sitio web. Muestra el valor de una web en función de los objetivos definidos o de las transacciones que tienen lugar en él. Por lo tanto, es una medida de cuán interesados están los usuarios en una web específica dentro de un dominio, que es visitado en el camino hacia una transacción, una conversión o un cliente potencial.

Información general[editar]

La ruta que sigue un usuario antes de realizar una compra se puede ver como una ruta de clic. Cada sitio web es considerado como un nodo en el que el usuario hace clic. Dado que algunas webs sólo tienen ofertas informativas, otras ofrecen servicios transaccionales, este camino es muy importante a la hora de evaluar la efectividad del contenido de una web. El valor de página establece una conexión entre los sitios web que fueron visitados antes de la transacción real y sobre los cuales el usuario se comprometió. Al evaluar el valor de página, Google Analytics tiene en cuenta tanto los sitios web que han dado lugar a una ventaja, por ejemplo, en forma de newsletter, como los que han comenzado a comprar un producto o a solicitar un servicio.

Para el valor de página, la página que el usuario veía antes de la página de conversión, así como los objetivos predefinidos de la página, son mucho más decisivos que la página de conversión. Cada usuario es considerado como un espectador o visitante único. El número de páginas visitadas así como las impresiones de página no tienen ningún efecto sobre el valor de página. Con el valor de página, es posible evaluar el valor de las páginas que conducen a un objetivo, por lo que la evaluación se realiza por usuario.

Características[editar]

Sin la integración de un sistema de e-commerce, la fijación de objetivos y la asignación de valores para determinadas páginas, sería imposible determinar el valor de página. Como tal, el valor de página depende de diferentes factores. Después de la implementación de una tienda online junto con el sistema de comercio electrónico, los objetivos tienen que ser definidos. En la configuración de Google Analytics, se pueden especificar los objetivos respectivos para los distintos sitios web. Por ejemplo, podrías tener una página de producto con un valor de 100 €, mientras que a una página de registro en una newsletter se le asigna un valor de 10 €. Si un usuario visita una secuencia particular de webs, por ejemplo, de la página principal A a la newsletter B y luego a la página de producto C, el valor de página puede calcularse de la siguiente manera:

(página de producto 100 € + newsletter 10 €) / (número de usuarios únicos de la página de inicio (en este caso 1)) = 110 €.

De este modo, se asigna a la página de inicio un valor de 110 € con respecto a los clientes potenciales y a las conversiones posteriores.[1] Para calcular el valor de página, se necesita un sistema de comercio electrónico u objetivos predefinidos. El valor objetivo es también un KPI importante en Google Analytics, ya que también se utiliza para calcular otros ratios como el ROI (retorno de la inversión) o la media.[2]

Si ciertas webs son visitadas con mayor frecuencia por usuarios individuales que siguen una determinada ruta para generar transacciones o clientes potenciales, estas webs reciben un valor de página correspondientemente alto. Son muy valiosos dentro del dominio. El valor de página también se puede evaluar para grupos de páginas. Aquí se seleccionan varios sitios web para la evaluación.

Importancia para el SEO[editar]

Se pueden utilizar diferentes medidas para aumentar el valor de la página de sitios web específicos. Para ello, se pueden utilizar estrategias como el permission marketing y el inbound marketing, el marketing viral y de contenidos, etc. Aquí, la clave es dar al usuario un incentivo para visitar la página de inicio. No necesariamente para una compra, sino también para generar una pista o la parte inicial de la ruta de clics.

Si los usuarios encuentran la información o las ofertas que estaban buscando, a menudo no pasan por toda la página de inicio, sino que navegan hasta la web en la que se puede realizar la transacción o los contactos. Los diferentes enfoques para estas páginas web dependen de la empresa, de la industria y, por último, pero no por ello menos importante, del concepto adoptado. En este caso, es importante anticipar las preguntas y búsquedas de los usuarios y, por lo tanto, proporcionar el contenido pertinente.

Referencias[editar]

  1. Cómo se calcula el valor de página. support.google.com. Visitado el 27/05/2014
  2. modificar y compartir objetivos. support.google.com. Visitado el 27/05/2014