Tráfico de Búsqueda

El término tráfico de búsqueda se refiere a todo el tráfico procedente de diversas fuentes de visitantes a través de un medio específico. El acceso a la búsqueda puede incluir la visualización de un enlace en los SERPs orgánicos, un clic en la búsqueda pagada, o referencias de terceros en las redes publicitarias. El tráfico de búsqueda es un segmento estándar en Google Analytics que incluye el tráfico de fuentes orgánicas y la búsqueda pagada para analizar los flujos de tráfico desde una variedad de perspectivas. En general, el término tráfico de búsqueda se refiere al número de todos los accesos que se han realizado a través de los motores de búsqueda.

Información general

Si se utiliza Google Analytics, Google asigna el tráfico de una web a las distintas fuentes de visitantes de la mejor manera posible. El software proporciona varios informes que se pueden analizar con segmentos. Uno de ellos incluye accesos de búsqueda. Las fuentes de tráfico individuales como la búsqueda orgánica y pagada se resumen aquí. El tráfico de búsqueda incluye cualquier redireccionamiento de una fuente a una web a partir de resultados de búsqueda orgánicos y pagados. Google Analytics funciona con las dimensiones del origen del tráfico. Cada acceso tiene una fuente, medio, posibles palabras clave, campaña o contenido. El segmento de tráfico de búsqueda se refiere al medio a través del cual llegó el tráfico, en otras palabras, de las dos fuentes de medios que son centrales en el análisis web.

Cómo funciona

El criterio utilizado por Google Analytics para distinguir los informes incluye accesos de búsqueda orgánicos y de pago a través de una expresión regular y se puede encontrar en la definición de segmentos de Google:

Medio: se ajusta a la definición regular "^(cpc|ppc|cpa|cpm|cpv|cpp|organic)$"

El tráfico de búsqueda incluye tanto el tráfico orgánico (incluyendo desde diferentes motores de búsqueda como Bing, Yahoo o Ask) como el tráfico generado por la búsqueda pagada. No se hace distinción entre los usuarios que utilizan Google Search y los que hacen clic en un anuncio, como ocurre con otros segmentos. Estos datos proporcionan información sobre la procedencia de los visitantes del sitio web y el medio que utilizaron para llegar al sitio.

Sin embargo, el tráfico de búsqueda debe distinguirse de los términos de búsqueda y de las consultas de búsqueda, incluso si los términos de búsqueda individuales desempeñan un papel en el tráfico orgánico y en determinadas palabras clave de los anuncios de pago. En Google AdWords, las optimizaciones se pueden hacer basadas en palabras clave. El seguimiento de fuentes, medios, dispositivos y campañas también es importante en la analítica web si desea atribuir flujos de tráfico a sus fuentes originales.

Relevancia práctica

Se pueden llevar a cabo numerosos escenarios de análisis mediante la comparación de diferentes fuentes de tráfico y la diferenciación de segmentos.

• Un escenario que Google mismo propone es la focalización de los anuncios móviles en una ubicación que tenga un alto retorno de la inversión. El segmento de tráfico de búsqueda se aplica a la demografía y a los dispositivos móviles para identificar ubicaciones altamente rentables para los anuncios. También se pueden optimizar los anuncios tradicionales para dispositivos de escritorio.
• Debido a que los usuarios a menudo hacen clic en los anuncios en los resultados de búsqueda orgánica sin la intención original, el segmento de resultados de búsqueda también se puede utilizar para estos casos. Por ejemplo, al mostrar anuncios en páginas de destino específicas, que también están indexadas en los SERPs, el uso del segmento es útil para considerar el tráfico total generado por esta página de destino, independientemente de si el tráfico es orgánico o pagado.
• Si los enlaces de sitio también se muestran en los SERPs de esta página de aterrizaje, estos datos de rendimiento se proporcionarán cuando se utilice el segmento de tráfico de búsqueda. Los enlaces de situación que no tienen altos KPIs pueden ser devaluados en la Google Search Console bajo Enlaces de Situación.
• Dado que las campañas de AdWords también se colocan en páginas de destino que están indexadas orgánicamente, el segmento de tráfico de búsqueda también se puede utilizar para realizar comparaciones, por ejemplo, para medir y comparar el rendimiento de la página de la campaña en el área orgánica y de pago.

En esencia, el segmento de búsqueda se puede utilizar para crear muchos informes diferentes, cada uno de los cuales puede proporcionar información valiosa. En casos individuales, sin embargo, esto depende de los objetivos individuales del proyecto y de los requisitos específicos de las campañas y acciones. En el caso de enfoques de análisis más complejos, aspectos como los embudos multicanal, las agrupaciones de canales y el seguimiento en el comercio electrónico también juegan un papel importante.

Relevancia para el análisis web

Las opciones de segmentación son extremadamente numerosas en la herramienta de análisis web de Google Analytics. El segmento de tráfico de búsqueda está diseñado para agregar dos subconjuntos de fuentes de visitantes: tráfico de búsqueda orgánico y de pago. El segmento se puede utilizar solo o con otros segmentos. Google también proporciona segmentos estándar que se utilizan como plantillas para los segmentos personalizados. Sin embargo, en estos casos, los métodos de registro y cálculo de Google deben ser bien entendidos y esto requiere una cierta cantidad de conocimientos básicos sobre AG y términos regulares.

Si desea aprovechar al máximo las posibilidades de segmentación en GA, debe tener en cuenta el fondo de los segmentos individuales. El tráfico de búsqueda a través de diferentes fuentes de visitantes es sólo una opción para la segmentación, que se refiere al medio a través del cual los visitantes han llegado a un sitio web. Google permite la visualización simultánea de cuatro segmentos para casi todos los informes. Los segmentos que incluyen tipos de usuario, datos geográficos, contenido, compromiso o el dispositivo de usuario también pueden ser utilizados para el análisis y aplicados a los numerosos informes.

Enlaces Web

• Campañas y fuentes de tráfico
• Ejemplos de análisis de segmentos