Site Clinic
Site clinic se refiere a un examen exhaustivo del sitio web para encontrar errores en la optimización de los motores de búsqueda y descubrir el potencial de mejora.
Exámenes básicos
Como parte de un site clinic, se suele pedir a los profesionales que analicen las webs en relación con sus aspectos técnicos y su estructura. Los errores brutos de optimización de motores de búsqueda son examinados y descubiertos en el primer paso. Un gran número de criterios individuales deben ser examinados para obtener una visión amplia de la arquitectura de un sitio web. Los puntos de interés incluyen:
- la estructura de la URL,
- breadcrumbs,
- el archivo robots.txt,
- sitemaps de Google,
- etiquetas canónicas,
- reenvío,
- número de directorios,
- tiempos de carga y
- la longitud de las URLs.
Site Clinic en profundidad
Además de este examen fundamental, se llevan a cabo exámenes aún más profundos. En particular, las etiquetas de título y las meta descripciones juegan un papel importante en la optimización de los motores de búsqueda. Por esta razón, el site clinic comprueba si los metadatos aparecen en las ubicaciones requeridas, si son únicos y la longitud correcta. La estructura de enlaces también es muy importante para la optimización de motores de búsqueda. Un site clinic comprueba si existe una estructura de enlaces significativa y natural que esté compuesta de manera uniforme por enlaces internos y externos, enlaces dofollow y nofollow, enlaces de confianza y otros tipos de enlaces. Los anchor texts utilizados, las metaetiquetas y los atributos de título relevantes para los motores de búsqueda también se pueden probar.
El contenido es cada vez más importante en el posicionamiento, por lo que parte de un site clinic también se dedica al campo de la calidad del texto. No se trata sólo del valor añadido para los lectores, que se apoya en una buena estructura de texto y legibilidad, sino también del uso significativo de palabras clave, una longitud de texto suficiente y el uso de rich snippets. También comprueba si hay contenido duplicado, como la disponibilidad de un texto a través de múltiples URL o copias de otros sitios.
Otras áreas que se analizan en un sitio dentro de un site clinic son:
- Código fuente (como código fuente y CSS libre de errores, uso de Flash o marcos, atributos ALT vacíos)
- Análisis OffPage (como perfil de backlink, enlaces profundos, señales sociales)
- Navegación (por ejemplo, navegación sin JavaScript, navegación con breadcrumb, distancia de puntos de navegación sin importancia)
- Investigación en la Google Search Console (por ejemplo, parámetros de URL, errores de sitio, consultas de búsqueda, clasificaciones duplicadas, URL bloqueadas, mapas de sitio XML).
Resultado de un site clinic in situ
Una lista de puntos de enfoque para la mejora del sitio web se creará después de que se haya completado un site clinic. De ello deben derivarse las medidas que se han de adoptar. La priorización es aconsejable para llevar a cabo primero las tareas más importantes y urgentes. Trabajando a través de este catálogo de acciones, el ranking de un sitio web en las SERPs puede ser mejorado a largo plazo. Una vez que las medidas han sido implementadas, una vez más se debe llevar a cabo un site clinic en el lugar para determinar si sus esfuerzos han sido exitosos.
Relevancia para SEO
Site clinic es siempre el primer paso en la optimización de motores de búsqueda cuando se trata de mejorar el posicionamiento de un web en los motores de búsqueda. Mientras no se solucionen los errores técnicos importantes en la estructura de la página, otras medidas de SEO sólo pueden tener un éxito limitado. Incluso si una web ya está bien posicionada, el site clinic debe realizarse regularmente. Esto asegura que incluso después de cambiar los algoritmos de los motores de búsqueda, todos los prerrequisitos para el éxito permanecen.