SEO Técnico

El SEO técnico es una parte del SEO, que se centra en las posibilidades de optimización técnica de una web. Éstas incluyen, por ejemplo, el código fuente, los sistemas operativos y las configuraciones de servidor. El SEO técnico nunca es el único responsable de un buen posicionamiento de las palabras clave, sino más bien un prerrequisito para futuras acciones de optimización.

Antecedentes[editar]

Cuando Internet se convirtió en un éxito cada vez mayor a finales de la década de 1990, la optimización de motores de búsqueda (SEO) desarrolló su propia rama de marketing online, lo que aseguró una buena colocación de los sitios web en los SERPs de los motores de búsqueda.

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Las posibilidades de optimización eran todavía primitivas. Por lo general, bastaba con llenar una página principal y subpáginas con palabras clave apropiadas, tanto en el área meta como en la página misma, con el fin de posicionar bien para una palabra clave en particular. Al mismo tiempo, fue muy fácil influir en el posicionamiento con backlinks. La popularidad de los enlaces era el factor clave, no la popularidad del dominio o la confianza en el dominio de una web.

Debido a la creciente complejidad de los algoritmos de búsqueda y la búsqueda web cada vez más diferenciada, así como un número exponencialmente creciente de nuevas webs, las demandas de optimización de motores de búsqueda han aumentado. Estos cambios se pueden encontrar hoy en día principalmente en el SEO Técnico. Por lo tanto, hoy en día, a esta parte de la optimización de motores de búsqueda se le da cada vez más importancia. Por ejemplo, la disponibilidad de una web o el número de errores 404 de una web son factores de posicionamiento en Google.

El fenómeno "SEO técnico" es comparable al de las carreras de Fórmula 1. No sólo ganará el mejor piloto, sino el que tenga el vehículo mejor equipado técnicamente. Hoy en día se requiere una gran cantidad de conocimientos y experiencia para optimizar las webs para los motores de búsqueda. Particularmente en áreas altamente competitivas, pequeñas diferencias técnicas como tiempos de carga más rápidos o un código fuente "limpio" pueden ser el punto de inflexión en la escala para un mejor posicionamiento en los SERPs.

SEO técnico y las tareas para los SEO de hoy en día[editar]

Hoy en día, el SEO técnico no es sólo un juego para nerds, sino un "must have" para la optimización de motores de búsqueda[1]. Si quieres optimizar sitios web, al menos deberías conocer los fundamentos de los lenguajes de programación comunes o lenguajes de marcado. Sólo si entiendes la arquitectura de la página y la funcionalidad de los servidores y sitios web, podrá dar a los programadores instrucciones significativas sobre la optimización y comprender qué pasos y / o trabajo será necesario. Por lo tanto, el conocimiento en SEO técnico también es importante para mejorar el flujo de trabajo de los proyectos y para calcular los posibles costes con mayor precisión.

Desde que Google convirtió oficialmente la optimización móvil de una web en un factor de posicionamiento en abril de 2015, la demanda de optimización técnica web aumentó de nuevo. Por ejemplo, una web debe ser capaz de ser utilizada sin problemas con dispositivos móviles tales como un smartphone con el fin de posicionar bien en la búsqueda móvil.

Herramientas para la optimización técnica[editar]

Existen herramientas útiles para realizar SEO técnico. Se puede realizar una revisión inicial de los aspectos técnicos de una web en la Google Search Console o en las Herramientas para Webmasters de Bing. En Internet se ofrece una variedad de herramientas viables. Por ejemplo, en el blog de Moz se puede encontrar una visión general de 100 herramientas de SEO diferentes[2]. Google ofrece dos herramientas, la herramienta de comprobación de la velocidad de la página y la herramienta de comprobación de la compatibilidad de los dispositivos móviles, que se pueden utilizar sin necesidad de acceder a una cuenta de Google.

Posibles aplicaciones para SEO técnico[editar]

Los aspectos individuales del SEO técnico se pueden dividir en diferentes grupos:

  • Optimización de URLs: Uso de URLs SEF, para una jerarquía de páginas planas.
  • Evitar la duplicación de contenido: Uso de etiquetas canónicas, redirección 301.
  • Problemas del servidor: optimización de la velocidad de carga, cambio de cabecera http.
  • Código fuente: Reducción de fragmentos de código innecesarios, eliminación de códigos de seguimiento que ya no son necesarios y compresión de contenido.
  • Visualización: por ejemplo, como parte de la optimización móvil.
  • Estructura de enlace: Evitar enlaces muertos.
  • Crawl: Control de Bots.
  • Metadatos: Optimización para rich snippets.
  • Seguridad: Cambio de sitio web a https.

Beneficios[editar]

El SEO técnico tiene el propósito de hacer una web óptimamente utilizable por cada usuario. Esto incluye que todo el contenido sea fácilmente accesible y que los usuarios pueden encontrar fácilmente su camino alrededor del sitio web. En cuanto a la optimización real para los motores de búsqueda, el SEO técnico juega un papel importante en cuanto a la reducción de los tiempos de carga. Éstos juegan un papel importante, especialmente por el número de conversiones posibles. Un estudio realizado en 2015 reveló que el número de conversiones aumentaba en más de un 20 por ciento por cada segundo de reducción del tiempo de carga[3]. Google también tiene en cuenta los tiempos de carga más cortos a la hora de evaluar una web. Por lo tanto, el SEO técnico cumple un doble propósito. Sirve para la optimización de la usabilidad y es un prerrequisito importante para una mejor posicionamiento.

Referencias[editar]

  1. 5 Habilidades que un SEO debe tener. Visitado el 03/12/2017
  2. Overview de más de 100 herramientas gratuitas de SEO. Visitado el 03/12/2017
  3. Case Study: Páginas móviles que son 1 segundo más rápidas, aumentan la experiencia de usuario, y hasta en un 27% de aumento en la tasa de conversión soasta.com Visitado el 24/11/2017

Enlaces Web[editar]