Marcado de Autoría

El objetivo principal del Marcado de Autoría, Authorship Markup en inglés, es proporcionar información sobre el autor del contenido editorial. Para conseguirlo se debe integrar el rel-attribute ("rel=autor", "rel=yo") y se requiere una cuenta en la red social Google Plus o un sitio web del autor. Desde finales de agosto de 2014, Google desaconseja el uso del marcado de autoría y la información relativa al autor ya no aparece en los resultados de los motores de búsqueda - SERPs.

DEFINICIÓN

Los motores de búsqueda inventaron el marcado de autoría para asignar contenido web a un autor específico. En teoría, esto debería aumentar la confianza del sitio web y la reputación del autor, “Author-Rank”. El marcado de autoría generó un impacto inmediato en los Snippets ya que el perfil de Google Plus del autor se enlazaba directamente con el snippet y, por lo tanto, el lector podía encontrar el autor de un artículo con solo un clic.

Al principio, Google no solo establecía un enlace directo al perfil del autor en los snippets, sino también mostraba y enlazaba fotos de perfil que habían sido descargadas por el autor.

A través de un comentario en Google Plus el 25 de junio de 2014, John Müller, representando a Google, anunció que la foto de perfil no aparecería ni en el snippet de búsqueda ni en las Google news. En el mismo comentario, Müller dijo que Google no contemplaba diferencia alguna en los resultados del Porcentaje de Clics - CTR de los snippets que contenían foto, con aquellos que no. El 28 de agosto de 2014, Google actualizó la integración de la autoría en los snippets. Sin embargo, John Müller mencionó ese mismo día, a través de un comentario en Google Plus, que ese no sería el final de sus esfuerzos para conseguir una correcta asignación de autoridad del contenido. El argumento de Google sobre la eliminación del marcado de autoría en los snippets se basa en que, quizás las fotos de perfil distraigan demasiado la atención del usuario de los anuncios de Google Adwords.

Müller señalaba en otro comentario:

“Hemos comprobado a través de análisis propios que la eliminación de la autoría no parece reducir el tráfico en los sitios web y su integración tampoco aumenta el número de clics en los anuncios. Hacemos este tipo de cambios con el objetivo de mejorar la experiencia de nuestros usuarios.“

Además, Müller confirmaba que enseñar la foto de perfil del autor podría, incluso, generar una mala experiencia del usuario en los SERPs ya que este tendía a seleccionar la foto pensando que le redireccionaría al artículo. Sin embargo, seleccionando la foto, el usuario aparecía en el perfil de Google Plus del autor y, por lo tanto, perdía el interés en el artículo. Esto era una desventaja no solo para el artículo sino también para la red social.

Integración en el pasado

Para identificar el autor de un artículo en los motores de búsqueda se requería una cuenta en Google Plus y un sitio web con información sobre el autor. Los motores de búsqueda requerían dos elementos:

  • Un enlace desde el perfil de GooglePlus al contenido
  • Un enlace de vuelta desde el contenido al perfil de GooglePlus

Se usaba el siguiente rel-attribute para el marcado de autoría: rel="autor" or rel="yo"

Establecer una conexión

Los autores podían enlazar su contenido al sitio web del autor y, también, a su cuenta de Google Plus. El marcado de autoría funcionaba como sello de confianza.

El sitio web del autor se escribía con:

<a rel="author" href="../autoren/serpino">Prof. Serpino</a>

Y la cuenta en Google Plus:

<a rel="author" href="https://profiles.google.com/12345678901112131415">Prof. Serpino</a>

El sitio web del autor

Los autores también podían crear contenido para otros sitios web. Para comunicar a los motores de búsqueda que todo el contenido provenía del mismo autor, se usaba el rel=“me“. Por ejemplo, el Profesor Serpino escribe a menudo en www.profexample.com.

El enlace www.profexample.com para su página de inicio (serpino.de) aparecería del siguiente modo:

<a rel="me" href="http://www.serpino.com">More on Prof. Serpino</a>

Además, Serpino debe mostrar un enlace directo de regreso en

http://prof.example.com

De este modo, el factor recíproco rel=“me“ advierte a los motores de búsqueda que la persona en serpino.com y example.com/authors/serpino son la misma persona.

Posibles nuevas funciones

Parece ser que Google mantiene el interés en relacionar el autor al contenido en el futuro ya que, a largo plazo, es importante para el usuario saber si una fuente es de confianza o no. De momento, los lectores deben encargarse de verificarlo por sí mismos y centrarse en los medios de comunicación online de gran escala para asegurarse de que el contenido sea de confianza. A día de hoy, ya existen numerosas posibilidades para declarar la identidad de uno mismo usando el lenguaje de marcado. Parece ser que, de momento, los esfuerzos de Google para crear la necesidad de usar sus propias redes sociales para la identificación de los autores ha fallado.

Enlaces web

Categoría