Auditoría
Una auditoría se define generalmente como un procedimiento para determinar el status quo y la calidad de los procesos. Por lo tanto, una auditoría forma parte de la gestión de la calidad en la administración de empresas. En el SEO, una auditoría es uno de los análisis que se realizan regularmente y que ayudan a medir el éxito de los factores de optimización onpage y offpage utilizando KPIs definidos. Además, las auditorías SEO son importantes para estructurar y planificar las acciones. Los términos Auditoría de Sitio, Clínica de Sitio o Análisis de Sitio Web son a menudo usados como sinónimos.
Antecedentes
El éxito sólo puede medirse si se establecen de antemano los valores de referencia y si se llevan a cabo medidas regulares de aseguramiento de la calidad. Las auditorías son el mejor medio. Estos análisis pueden llevarse a cabo en diferentes niveles. Por ejemplo, el marketing online es una subsección del marketing, y la optimización de motores de búsqueda es una subárea del marketing online. Si se quiere medir y verificar el trabajo de un departamento de marketing, se requiere una auditoría. Lo que ha sido una práctica común en empresas y PYMES durante muchos años - la revisión regular del rendimiento - sólo se ha establecido en la optimización de motores de búsqueda de manera reciente.
Aunque a principios de la década de 2000 era muy fácil alcanzar los primeros puestos en los rankings con muchos backlinks y palabras clave, los factores de éxito para SEO se han vuelto cada vez más complejos. Del mismo modo, los expertos en SEO de hoy en día necesitan una base de análisis mucho mayor que en el pasado para derivar nuevas estrategias. Como resultado, las auditorías de SEO son esenciales para lograr el éxito a largo plazo en la optimización de una web. Debido a la alta frecuencia de actualización en Google, la eficiencia de las medidas tiene que ser verificada una y otra vez, y la estrategia tiene que ser realineada en caso de pérdidas de posicionamiento.
Aspectos individuales
No hay reglas fijas para establecer una auditoría SEO. Dependiendo de la naturaleza del encargo o del objetivo de la investigación, se tienen en cuenta en mayor o menor medida aspectos individuales. Por ejemplo, una auditoría puede examinar específicamente las razones de una alta tasa de rebote o analizar la pérdida de visibilidad de un sitio web. Por esta razón, no puede haber una lista predefinida para una auditoría. A continuación se esbozan los posibles indicios de una auditoría en tres esferas principales:
Factores generales
- Comparación competitiva.
- Medición de la visibilidad.
- Posicionamiento.
- Páginas indexadas.
Factores OnPage
- Estructura: Rastreabilidad, enlaces muertos, reenvío, navegación, robots.txt, enlaces internos.
- Rendimiento: velocidad de carga, código fuente, scripts, accesibilidad.
- Contenido: contenido duplicado, TF*IDF, keyword stuffing, imágenes.
Factores OffPage=
- Popularidad de enlaces.
- Popularidad del dominio.
- Vincular textos y objetivos.
*Enlaces a sitios web y sus redes de Clase C.
Importancia para el SEO
Las auditorías son componentes importantes del trabajo diario de los SEOs, agencias y clientes. Las auditorías proporcionan a los clientes una buena visión general del éxito o fracaso de las medidas de SEO y hacen que el trabajo de los optimizadores sea más transparente. Los servicios de SEO pueden demostrar que proporcionan un trabajo que es escalable a través de la garantía de calidad.
Las auditorías son importantes para los propios proveedores de servicios de SEO porque ayudan a planificar las medidas con mayor precisión y a gestionar mejor las webs. Además, los análisis web garantizan que, por ejemplo, en caso de sanción, se puedan identificar fácilmente los errores y responder a ellos.