Índice de Visibilidad

El índice de visibilidad es un indicador de visibilidad del sitio web en Google. La visibilidad se considera un indicador clave de rendimiento (KPI), y es solo una categorías más de entre las muchas importantes para el SEO.

Funcionamiento

El índice de visibilidad analiza los mejores 100 resultados de entre cientos de miles de palabras clave y es un proceso que se realiza continuamente. Estas palabras clave están clasificadas por temas y cubren todas las búsquedas posibles. Además, estos términos se adaptan constantemente a los cambios de la actualidad y, por este motivo, este índice se considera tan importante. El índice de visibilidad se calcula con los siguientes datos:

  • El posicionamiento de las palabras clave analizadas
  • La expectativa de tráfico a través del posicionamiento
  • La expectativa de tráfico a través de la palabra clave

Interpretación del índice de visibilidad

Si el posicionamiento se basa en el índice de visibilidad, algunos sitios web como, por ejemplo sitios web nicho, obtendrán probablemente un resultado negativo. Esto se debe a que aquellos sitios web que se centran en un tema específico y minoritario, estarán compuestos por solo unas pocas palabras clave. Por este motivo, las posibilidades de que estas palabras clave “minoritarias” formen parte del índice de visibilidad es bastante reducido. De este modo, los sitios web con un ratio muy elevado de palabras clave nicho presentan un índice de visibilidad bajo y, consecuentemente, podrán aumentar su visibilidad solo hasta un nivel limitado.

Las medidas enfocadas a aumentar el índice de visibilidad proporcionan un aumento automático en el tráfico. Organizaciones como la AGOF analizan estos datos y el comportamiento de los usuarios online del modo más transparente y neutral posible. Por ello, los datos no se muestran de inmediato sino que provienen de días previos.

A la hora de evaluar el posicionamiento de las palabras clave es importante considerar que, aunque parezca necesario posicionarse en el primer resultado de algunas palabras clave, se recomienda analizar la competición actual y la conversión con estas palabras clave antes de perder posicionamiento en otras palabras clave menos populares.

Relevancia para el SEO

El índice de visibilidad es un claro ejemplo de una estrategia SEO. Resulta de gran utilidad aprender sobre el posicionamiento de las palabras clave aunque no tenga un efecto directo en el tráfico y la conversión de un sitio web.

El índice de visibilidad aporta claros indicadores sobre el estado de la web como, por ejemplo, las penalizaciones de Google: los efectos de una actualización de Google pueden verse a través de variaciones bruscas en la visibilidad.

Se recomienda darle importancia a este índice pero enfatizar más en los KPIs, el tráfico actual, la Tasa de Rebote, conocida en inglés como Bounce Rate, y la duración de las visita. Estos valores muestran cómo el usuario reacciona al contenido del sitio web y el índice de visibilidad no.

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