5 pasos para hacer que tu NUEVA web posicione, por el ex-Googler Kaspar Szymanski.
Google da a cualquier web nueva la oportunidad de ser mucho más visible en su búsqueda de resultados. Es un período de prueba comúnmente conocido como el Honeymoon Period (período de luna de miel), durante el cual el tráfico es más alto. Durante este periodo, Google sigue recogiendo datos para finalmente posicionar el sitio en un nivel más apropiado. Ese breve período de tiempo es una oportunidad para hacer que una web nueva ocupe un lugar destacado, incluso para consultas competitivas, y mucho más allá del período de honeymoon.
Más allá de los requisitos más básicos, como una web indexable y servible que se adhiere a las Directrices para Webmasters de Google, hay algunos pasos menos obvios que pueden ayudar a utilizar el período de honeymoon como trampolín para un rendimiento SEO duradero para una nueva web.
El rendimiento del sitio, especialmente la velocidad, es un factor de SEO de gran peso. Todas las demás señales sobre Google casi siempre muestran una preferencia por un sitio que proporciona una experiencia de usuario más rápida. Este ha sido el enfoque de Google durante muchos años. Sin embargo, la importancia del rendimiento del sitio ha crecido con el tiempo. Una serie de factores determinan la rapidez con la que se carga un sitio, sobre la que se han publicado innumerables publicaciones y directrices. El ex ingeniero de Google Fili Wiese compartió una fuente recomendada y más convincente sobre la necesidad de que la velocidad sea aceptada.
A Google le encantan los sitios web que son populares entre los usuarios. Las señales de usuario, de las que hasta ahora Google no tiene todavía una posición crítica, indican si un sitio cumple o supera las expectativas de los usuarios. Tanto desde el punto de vista empresarial como desde el punto de vista del SEO, las señales de usuario son un factor determinante. Los usuarios crean sus expectativas a medida que echan un vistazo a los snippets: seleccionan y eligen, o rechazan e ignoran los resultados en función de su atractivo. Es por eso que cada snippet necesita delinear claramente lo que la landing page tiene para ofrecer y lo que es más convincente que el siguiente mejor resultado sobre el mismo tema. Resaltar la propuesta de venta única en cada snippet es casi lo mismo que vestirse para una primera cita para causar una buena impresión. Es por eso que los títulos y descripciones optimizados, los breadcrumbs de navegación y el significativo marcado estructurado de los datos no sólo ayudan a solicitar la mayor cantidad posible snippets. También ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué se trata el sitio web. Pero lo más importante es que hacen que los resultados parezcan más convincentes, lo que se traduce directamente en señales positivas para los usuarios que indican a Google que un sitio es popular entre los usuarios.
La construcción de enlaces es una parte esencial de la arquitectura web. Es la forma en que los usuarios y Google encuentran nuevos contenidos. La construcción de enlaces debe llevarse a cabo desde el primer día del lanzamiento del nuevo sitio. La idea, sin embargo, es impulsar las conversiones y el reconocimiento de marca, que son fundamentales y potencian las señales positivas de los usuarios, al tiempo que evitan infringir las Directrices para Webmasters de Google. En resumen, la conversión es el único KPI significativo que se puede aplicar para medir si un enlace hace avanzar los rankings de un nuevo sitio. El período de honeymoon es el momento perfecto para construir agresivamente los enlaces para el crecimiento más alucinante del sitio, con el fin de mantener la conversión de tráfico al sitio independiente del tráfico de los motores de búsqueda (si, el período de honeymoon llegará a su fin con el tiempo), y para indicar a Google que un nuevo sitio es el nuevo lugar de destino para su respectivo nicho.
Registrarse en la Consola de Búsqueda de Google (GSC) parece un paso básico y de sentido común, pero es sorprendente la frecuencia con la que se desaprovecha todo el potencial de GSC debido a un enfoque aleatorio. El objetivo es obtener datos relevantes de SEO gratuitos de la única fuente verdaderamente fiable, Google. La ventaja de registrarse al principio y configurar correctamente el GSC es que se puede acceder a un volumen mucho mayor de datos, lo que a su vez permite un ajuste de SEO muy bueno. Es por eso que todos los patrones disponibles y deseables de una nueva web deben ser agregados y verificados a GSC. Esto incluye los patrones http:// y https://, con y sin www, todos los subdominios y directorios y todas las variaciones de estas combinaciones potenciales. Una vez que todos los patrones de GSC disponibles son agregados y verificados, la función "property set" de Google, que permite una vista combinada, se vuelve increíblemente intuitiva.
Los datos estructurados pueden ser utilizados para lograr dos objetivos a la vez: ayudan a reclamar el máximo estado real de las SERPs, por lo tanto, impulsan aún más el CTR y, al mismo tiempo, ayudan a los algoritmos de Google para entender mejor el contenido de la web. De los markups admitidos por Google, algunos como "breadcrumb", datos corporativos, logotipos y perfil social son aplicables a cualquier nueva web. Es probable que muchas webs también puedan adaptar los negocios locales, los productos, las reseñas y otros márgenes de beneficio desde una etapa temprana.
Los sitios lanzados, rastreados e indexados con consideración o los puntos anteriores y la consideración de SEO a menudo continúan en su trayectoria hacia una mejor visibilidad. Todos los demás sitios nuevos luchan una batalla cuesta arriba en SEO una vez que su período de honeymoon ha expirado. Dicho esto, el SEO es un juego interminable a largo plazo. La planificación y la previsión deben ir mucho más allá de unas pocas semanas o, en el mejor de los casos, meses del período de honey moon. Los preparativos para mejorar y superar el rendimiento de los sitios competidores deben comenzar antes o al menos tan pronto como el sitio sea lanzado. Después de un comienzo exitoso, cualquier cambio sustancial o lanzamiento de funciones debe planificarse sobre la base de que Google tardará entre tres y seis meses en adoptarlas. Por ello, la primera auditoría en profundidad se realiza mejor dentro de los primeros doce meses de la puesta en marcha del sitio.
Escrito el 26.09.2018 por Kaspar Szymanski.
Kaspar Szymanski es un renombrado experto en SEO, antiguo miembro senior del famoso equipo de Google Search Quality y uno de los pocos ex Googlers con amplia experiencia en conducción de políticas, búsqueda webspam y experto en la difusión de webmasters. Hoy en día Kaspar aplica sus habilidades para recuperar webs de las penalizaciones de Google y ayudar a los clientes a maximizar el potencial de sus webs en los motores de búsqueda.
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