Utiliza la herramienta Search Success de Ryte para ayudarte a eliminar la canibalización de palabras clave en tu web para mejorar el posicionamiento y aumentar el tráfico.
La canibalización de palabras clave se produce cuando más de una URL de un sitio web se clasifica con la misma palabra clave, lo que dificulta que Google decida qué URL es la más relevante. La canibalización de palabras clave suele ocurrir en webs en crecimiento cuando se crean rápidamente muchas subpáginas o páginas de destino.
En este artículo, explicamos qué es la canibalización de palabra clave , las posibles causas y cómo el nuevo informe de canibalización de palabras clave de la herramienta de Ryte Search Success puede ayudarle a resolver este problema en tu web.
La canibalización de palabras clave describe cuando varias subpáginas de un sitio web se clasifican por la misma palabra clave, lo que significa que "canibalizas" tus propias URLs. Las señales de usuario como CTR, enlaces y conversiones se dividen en dos o más páginas.
Si tienes canibalización de palabras clave en tu web, no estás mostrando a Google todo tu conocimiento sobre un tema o consulta de búsqueda. Google tiene que sopesar tus URLs y decidir cuál se ajusta mejor a la consulta respectiva. Esto significa que una URL menos importante podría tener un alto posicionamiento, y los usuarios podrían terminar viendo una página que no contiene la información que quieres que vean.
Las consecuencias de la canibalización de palabras clave incluyen la reducción del tráfico de la web, menores tasas de conversión, la fluctuación de los rankings SERP y, en última instancia, la pérdida de ingresos.
La canibalización de palabras clave tiene muchas causas posibles, que, además, pueden evitarse fácilmente.
Títulos y descripciones idénticos: puedes pensar que tienes una mejor oportunidad de posicionarte para una palabra clave determinada si todas tus páginas utilizan esta palabra clave como título, y si tienen la misma meta descripción. Sin embargo, aunque tus posibilidades de posicionamiento para la palabra clave objetivo aumentará, es probable que muchas de tus páginas se clasifiquen para esta palabra clave, causando canibalización de palabras clave. Las páginas con títulos y descripciones idénticas también dificultan que Google juzgue qué página es la más relevante.
Contenido similar: Usted probablemente hayas escuchado que el contenido duplicado tiene un impacto negativo en el SEO porque los motores de búsqueda no saben qué URL indexar. El problema es el mismo si el contenido de dos URLs es similar - todavía es difícil para los motores de búsqueda para saber qué página para clasificar más alto, y Google puede terminar clasificando más de una página.
Malos enlaces internos: La canibalización de palabras clave también puede ser causada por una estructura interna de enlaces pobre, porque las páginas enlazadas más a menudo serán consideradas como más importantes por Google. Si las URL corren el riesgo de canibalizarse entre sí, garantizar una jerarquía de enlaces adecuada ayudará a Google a juzgar con mayor precisión la página más importante.
Uso inconsistente de anchor text: Si siempre utilizas los mismos anchor texts para diferentes enlaces, le muestras al crawler de Google que las páginas tienen la misma importancia. Por lo tanto, los anchor texts pueden contribuir a la canibalización de palabras clave haciendo más difícil para Google juzgar qué página es más relevante.
Hemos desarrollado el nuevo informe de Canibalización de palabras clave para que puedas identificar y prevenir rápidamente la canibalización de palabras clave. Puedes encontrarla en la herramienta Search SUccess de Ryte bajo el punto de navegación: "Optimizar".
Utiliza este informe para identificar rápidamente las URL afectadas. En la vista general puedes ver directamente qué palabras clave están clasificadas para varias páginas. Considera si debes cambiar el contenido de las páginas afectadas para utilizar palabras clave alternativas.
Figura 1: Informe de canibalización de palabras clave de Ryte Search Success
En la lista se ven todas las palabras clave para las cuales se encontró canibalización. Las etiquetas de prioridad en el lado derecho son prácticas, ya que le ayudan a priorizar los problemas. A continuación, puedes trabajar con los problemas individualmente y en orden de importancia.
Consejo: Filtro de palabras clave de marca
Para excluir palabras clave de marca de tu análisis (porque es perfectamente normal que más de una página esté clasificada para tu marca), puedes crear una lista de hasta 10 palabras clave de marca para aplicar como filtros en todos los Informes de Search Success. ¡Piensa en posibles errores ortográficos para tu marca!
Si haces clic en una de las palabras clave, se abre una nueva pantalla, en la que puedes ver qué páginas están clasificadas para esta palabra clave y, por lo tanto, se están canibalizando entre sí.
Si vinculas tu cuenta de Ryte con tu cuenta de la Google Search Console, obtendrás información precisa sobre el número de clics recibidos, las impresiones de búsqueda, tu porcentaje de clics y la posición media actual de la URL. En nuestro ejemplo, dos artículos del wiki compiten por la palabra clave "tracking code" y se puede ver cómo se divide el tráfico entre las dos páginas.
Figura 2: Informe de canibalización de palabras clave en Ryte Search Success
Si dos URLs se canibalizan entre sí, en primer lugar debes identificar cuál de las dos páginas es tu preferida. La página más relevante debería recibir el tráfico para esta palabra clave, y por lo tanto debería tener un rango más alto. (Si no estás seguro de qué es más importante, la página preferida debería ser la página que actualmente recibe más tráfico).
Usemos el riego de jardín como ejemplo. Con la mayoría de regaderas, se puede añadir un accesorio para que el agua se distribuya entre muchas flores. En el caso de la jardinería, esto es bueno - ¡no quieres que las plantas se llenen de agua! Pero con el tráfico web, quieres que el poder se concentre en una URL, no se disperse a través de muchas. El objetivo debería ser centrar todo el tráfico en una de las dos URL para lograr el máximo impacto.
Es posible que encuentres contenido que ya no sea relevante al identificar la canibalización de palabras clave en tu web. Por lo tanto, esta podría ser una buena oportunidad para eliminar el contenido antiguo! Si encuentras contenido obsoleto, debes transferir cualquier texto o información relevante a la URL de mayor rendimiento y, a continuación, eliminar la página obsoleta. También debes configurar una redirección 301 para que el usuario no reciba un código de estado 404.
Por ejemplo, tienes dos landing pages posicionadas para el término "zapatillas para correr". Una de las páginas se centra en un modelo más antiguo de zapatillas de correr y, por lo tanto, ya no es relevante, pero contiene consejos prácticos sobre cómo cuidar las zapatillas. Debes transferir la información relevante, es decir, los consejos, a la página sobre el modelo más nuevo y, a continuación, eliminar la página anterior.
Al identificar la canibalización de palabras clave, puedes darte cuenta de que algunas URL canibalizadas no necesitan estar en el índice. No es necesario indexar todas las páginas que son muy similares, por ejemplo las páginas de productos; no hay ningún valor añadido para el usuario al ver cada página individual en los resultados de búsqueda de Google.
En este caso, la desindexación de tus páginas te ayudará a resolver el problema de la canibalización de palabras clave. Puedes desindexar fácilmente tus páginas utilizando el atributo nofollow en el archivo robots.txt. A continuación, John Mueller recomienda incluir estas URL en el sitemap con una fecha de último momento que refleje el cambio en los valores meta de los robots.
Un método es ajustar el contenido de ambas páginas para asegurarse de que están optimizadas para una palabra clave de destino diferente. Por lo tanto, ambas páginas proporcionarán información completa sobre dos temas diferentes. Por ejemplo, las páginas A y B contienen la palabra clave "pizza". Sin embargo, el término "pizza vegetariana" es más importante en la página B. Por lo tanto, puede ajustar el contenido de la página B para que se centre más en la pizza vegetariana y transferir a la página A el contenido y los enlaces que sólo son relevantes para la "pizza".
La herramienta Content Success de Ryte puede ayudarte a mejorar y optimizar tu contenido para dar a tus páginas un fuerte enfoque de palabras clave. Descubre más en este artículo.
Si las páginas A y B son muy similares, y la página B no proporciona ningún valor añadido al usuario, deberías utilizar una etiqueta canónica que haga referencia a la página más relevante, o a la página que recibe más tráfico o enlaces externos. Una etiqueta canónica es una solución ideal si deseas que las páginas A y B sean indexadas - la etiqueta canónica simplemente mostrará a Google qué página es más importante. Por ejemplo, si quieres que todas las páginas de productos se incluyan en el índice, una etiqueta canónica es la mejor solución.
La regla general para la optimización de motores de búsqueda es que sólo una palabra clave debe ser asignada a cada URL. Sin embargo, es difícil hacer un seguimiento de esto con webs que están creciendo rápidamente. Si se crean subpáginas o páginas de destino adicionales con palabras clave idénticas al ampliar un sitio web o durante un relanzamiento, Google no podrá reconocer qué página es realmente relevante.
Independientemente de cuál de las soluciones elija, siempre es importante prestar atención a la intención del usuario. La "calidad sobre la cantidad" puede aplicarse a la mayoría de las cosas, y la canibalización de palabras clave no es una excepción. Siempre haz todo lo que puedas para ayudar a Google a tomar la decisión correcta sobre una URL.
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Escrito el 23.05.2018 por Clara Rubio.
Clara es una apasionada del mundo digital y la tecnología. Desde siempre ha estado interesada en en estos campos, llevándolos por bandera en su vida profesional y personal. Como redactora, escribirá sobre numerosos temas, incluyendo las novedades del mundo SEO y de cómo Ryte te ayudará en tu camino al éxito digital.