En este artículo, aprenderás sobre los factores que debes tener en cuenta a la hora de crear tu estructura de URL, así como las capacidades técnicas que puedes utilizar para crear una web clara.
Una URL (Uniform Resource Locator) es una dirección definida que apunta a la ubicación de un archivo en un servidor y lo recupera. Para evitar problemas y redireccionamientos del servidor, no debes cambiar una URL seleccionada. Por lo tanto, es aconsejable elegir una estructura bien pensada desde el principio.
Por ejemplo, una URL simple puede incluir los siguientes componentes:
https://www.paginadeprueba.es/directorio1/archivo1.html
Microsoft proporciona una política para su propio navegador en términos de longitud de URL. Para que Internet Explorer pueda interpretar correctamente las direcciones web, una URL debe contener un máximo de 2.048 caracteres. Sin embargo, se corta en los resultados de la búsqueda después de una cierta longitud (aproximadamente 80 caracteres). Por lo tanto, debe ser tan corto como sea posible y tan largo como sea necesario.
Las direcciones web cortas también tienen la ventaja de aumentar la tasa de clics del snippet, lo que hace que sea más fácil de compartir y más fácil de recordar para los usuarios. Muchos sistemas de gestión de contenido tienen la opción de ajustar manualmente las direcciones generadas automáticamente. Si quieres acortar las URL para el marketing online o las redes sociales, puedes utilizar el acortador de URL de Google.
Al crear una URL, debes tener en cuenta lo siguiente:
Las palabras clave juegan un papel importante en la URL. Googlebot puede interpretar mejor las páginas que contienen palabras clave coincidentes en la URL del contenido. Matt Cutts explicó en un vídeo de 2014 que no hay un valor predeterminado específico para el número de palabras clave en la ruta o nombre de archivo. Sin embargo, recomienda que la URL sea principalmente fácil de usar y que no se exagere con palabras clave, para no arriesgarse a que no se haga clic en el snippet:
En el área de SEO Local, la combinación de varios términos juega un papel importante. Para muchas profesiones o negocios, puede ser una ventaja nombrar la ubicación en la URL. Sin embargo, al igual que en el caso de los textos, se aplica lo siguiente: Si se exagera el uso de datos clave, existe el riesgo de rellenarlos con palabras clave.
Figura 1: Mejores posiciones en Google para la combinación de búsqueda "Tax advisers London".
Los webmasters pueden obtener rápidamente un buen posicionamiento con temas nicho y una estrategia precisa de palabras clave de longtail, ya que los lectores a menudo introducen preguntas y combinaciones de palabras en la barra de búsqueda.
Tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios, las "expressive URLs" son ideales para comprender rápidamente el contenido de una página. Para la compilación automatizada de recursos, el navegador web no distingue si la URL está formada por números y abreviaturas o por palabras. Esto no se aplica a los usuarios. Ellos ya quieren saber qué hay en tu página en el snippet. Hazlo lo más fácil posible para los impacientes lectores online y elige una URL comprensible y clara.
Para la búsqueda "cocinar huevos adecuadamente", Google sugiere páginas con combinaciones de palabras similares en la URL. Un buen ejemplo de una URL clara es la página de goodhousekeepring.com. Con las palabras "Cómo hacer huevos duros perfectos", la tienda va al grano.
Figura 2: La URL contiene un término de búsqueda
Las URL comprensibles y, si es posible, relativamente cortas también tienen ventajas si quieres comunicarlas verbalmente y en material publicitario impreso como tarjetas de visita. Además, pueden ser fácilmente añadidas en correos electrónicos, publicadas en redes sociales o tweeteadas.
Una estructura de directorio significativa puede hacer que el visitante permanezca en una página más tiempo que en una ramificada o ilógica. No debes crear más de cuatro directorios, de lo contrario el lector se puede confundir fácilmente y puede irse. De este modo, el aspecto tiene un efecto beneficioso en la usabilidad y en la tasa de clics.
Los sistemas de tiendas, en particular, necesitan una estructura de URL bien pensada. Si el título del producto, incluyendo criterios como el color o el tamaño, se incluye en la URL, pueden aparecer URLs muy largas. Una jerarquía lógica asegura el orden.
En su sección "Monederos", Esprit utiliza la URL lógica:
http://www.esprit.co.uk/womens-purses
Figura 3: Uso expresivo de una URL para una tienda de moda online
Al hacer clic en un producto, aparece una URL muy concisa, formulada y expresiva con la imagen del producto correspondiente, en el ejemplo una "cartera de imitación de cuero floral":
http://www.esprit.co.uk/womens-purses/floral-imitation-leather-wallet-057EA1V011_685
Figura 4: Uso expresivo de una URL para una tienda de moda online
El contenido duplicado aparece cuando se puede acceder a contenido similar a través de dos URL diferentes, por ejemplo con o sin "www". Este problema también se aplica a diferentes protocolos. El contenido de la página http://paginaejemplo.es sería idéntico al de https://paginaejemplo.es. Si tienes mala suerte, Google indexa la variante http aquí, aunque como operador de una web, por supuesto, preferirías ver la variante https en el índice.
Decide si quieres que una versión sea indexada. Luego dale al servidor el comando para redirigir a la otra versión usando un 301-redirect. Este código de estado informa al navegador de un reenvío permanente. En este caso, le recomendamos que crees un archivo llamado htaccess, utilices el comando mod=rewrite, y lo guardes en el directorio principal del dominio.
Si la web con www. va a ser indexada, el código a insertar tiene el siguiente aspecto:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST}!^www\.examplepage\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www\.examplepage\.com/$1 [L,R=301]
Incluso sin cambiar el código, puedes indicar a Google qué página indexar en la Google Search Console. Para ello, haz clic en el icono de tornillo de la derecha y, a continuación, en la opción de menú "Configuración del sitio web". En este caso, se selecciona la versión con o sin www.
Figura 5: Especifica la URL que se indexará en la Search Console
www.fasion-online.com/jackets/winter-jackets/blue-jackets (defined as canonical)
www.fasion-online.com/jackets/summer-jackets/blue-jackets (“duplicate version”)
www.fasion-online.com/jackets/rain-jackets/blue-jackets (“duplicate version”)
Si quieres definir la primera URL como canónica en este ejemplo, debes especificarla como tal en el código fuente. A continuación, escribe la siguiente nota en los códigos de las dos versiones "duplicadas" en el campo
-area:<rel=”canonical” href=”www.fasion-online.com/jackets/winter-jackets/blue-jackets” />
Los llamados subdominios están disponibles para áreas grandes de contenido. Éstos se basan en el mismo dominio raíz y son tratados por Google como subdirectorios. Los subdominios son especialmente útiles para las empresas que quieren separar temas diferentes.
También se pueden distribuir versiones en diferentes idiomas a los subdominios. Por ejemplo, la empresa Langenscheidt (https://www.langenscheidt.com) tiene un dominio alemán de primer nivel (.de), así como un dominio internacional.com. Langenscheidt tiene cinco subdominios: de., en., en., fr., es. y .it en su dominio.com para sus diccionarios online. Esto permite crear diccionarios independientes para alemán, inglés, francés, español e italiano.
Figura 6: Subdominios para diccionarios online
https://de.langenscheidt.com
https://en.langenscheidt.com
https://fr.langenscheidt.com
https://es.langenscheidt.com
https://it.langenscheidt.com
La enciclopedia internacional Wikipedia no podría existir sin subdominios de este tipo. Existen subdominios para los 295 idiomas, incluso para idiomas minoritarios como el alto sorabo (obs.) o variedades como el Frisón oriental (stq.).
La estructura de URL debe ser elegida cuidadosamente, ya que puede ofrecer ventajas para la optimización de motores de búsqueda y la facilidad de uso de la página. Una estructura de URL significativa puede ofrecer ventajas, por un lado, a través de un buen posicionamiento en los motores de búsqueda y, por otro, por una mayor facilidad de uso y mejores tasas de clics asociadas en los resultados de búsqueda, junto con una mayor disposición a compartir URLs. Sin embargo, si decides personalizar la estructura de su URL, debes tener mucho cuidado. La vieja estructura de URL debe ser redirigida a la nueva estructura correctamente al 100% - si esto no se hace, los backlinks y las entradas directas, por ejemplo, a través de marcadores, se romperán. Esto tendrá como resultado una pérdida de posicionamiento y molestias para el usuario.
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Escrito el 29.10.2018 por Clara Rubio.
Clara es una apasionada del mundo digital y la tecnología. Desde siempre ha estado interesada en en estos campos, llevándolos por bandera en su vida profesional y personal. Como redactora, escribirá sobre numerosos temas, incluyendo las novedades del mundo SEO y de cómo Ryte te ayudará en tu camino al éxito digital.
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