No hay nada más frustrante para los webmasters y SEOs como cuando tienes buen posicionamiento pero pocos visitantes en tu web. Una razón para esto puede ser una baja tasa de clics (CTR).
El CTR ha sido durante mucho tiempo uno de los factores de ranking más importantes para una web, pero a menudo sigue siendo subestimado por los operadores de sitios web. En este artículo, te mostraremos cómo cambiar esto, y cómo optimizar tu CTR con Ryte.
La tasa de clics de un sitio web es la relación entre las páginas vistas y los clics en los SERPs. El CTR se da como un porcentaje.
El CTR se calcula con la siguiente fórmula:
(Número de clics / Número de páginas vistas) * 100 = CTR
Ejemplo: tu snippet para un término determinado aparece en la primera página, es visto por 1.000 usuarios al día, pero sólo 25 usuarios al día hacen clic en él.
(25 / 1.000)*100 = 2,5 % CTR
Cuanto mayor sea tu CTR, mayor tráfico generarás. No tiene mucho sentido posicionarte en la primera página y ser visto por los usuarios, si no vienen a tu sitio web.
El número usuarios que hacen clic en tus snippets puede ser influenciado por diferentes factores:
Posicionamiento: Cuanto mejor sea la posición de tu página en los resultados de búsqueda de Google, mayor será el porcentaje de clics. Un estudio internacional muestra que el CTR disminuye significativamente a partir de la segunda búsqueda orgánica. En la segunda página, el CTR suele ser algo más del uno por ciento.
Título y descripción: Google utiliza el título y la metadescripción de la página para el snippet de búsqueda. El metatítulo se convierte en el título del snippet y la descripción en el texto debajo de la URL. Estos dos elementos son las primeras cosas que un usuario ve de tu sitio web en la búsqueda de Google. Por lo tanto, si el título y la descripción son atractivos para los usuarios, es mucho más probable que hagan clic en ellos, dándote un CTR más alto.
Figura 1: Snippet en los SERPs
Competencia contra los anuncios: Los resultados de búsqueda orgánica han estado compitiendo durante mucho tiempo directamente con los anuncios de Google AdWords. Después de que Google abandonara la barra lateral como espacio publicitario para anuncios de texto en 2017, las clasificaciones orgánicas más importantes para las consultas de búsqueda ahora tienen que competir con hasta cuatro anuncios. Además, el desvanecimiento de Google Maps, Google Image o News Search, y el gráfico de conocimiento (knowledge graph) pueden significar que el usuario tiene que desplazarse hacia abajo para encontrar los resultados de la búsqueda orgánica.
Rich Snippets: puedes aumentar significativamente tu CTR utilizando datos estructurados en los snippets. Éstos incluyen, por ejemplo, estrellas de clasificación o notas sobre eventos. Ya en 2011, searchengineland.com enumeró una serie de sitios que fueron capaces de aumentar significativamente su tasa de clics con la ayuda de microdatos.
Featured Snippets: Cuando aparecen featured snippets en los SERPs de Google, Google responde a la pregunta directa de un usuario utilizando el contenido extraído de una web. El enlace a la landing page también se muestra aquí. Los featured snippets se clasifican en el número 0, por delante de los otros resultados de búsqueda orgánicos, y el CTR es significativamente más alto que para los resultados de búsqueda más abajo en la página. Los estudios han demostrado que el CTR de los Featured Snippets puede ser superior al ocho por ciento. En este artículo explicamos algunos consejos prácticos para crear featured snippets.
Para analizar tu CTR en Search Success, debes vincular tu cuenta de Google Search Console (GSC) con Ryte (si tienes una cuenta Ryte Pro).
Al conectar tus proyectos Ryte y GSC, puedes acceder a tus datos de posicionamiento y CTR de Google en tu proyecto Ryte. Una vez que la Consola de Búsqueda esté correctamente enlazada a Ryte, selecciona el módulo Search Success en la barra lateral.
Figura 2: Comprueba tu promedio de CTR y posicionamiento con Search Success
Ahora podrás ver en la lista qué términos de búsqueda están bien posicionados y tienen muchas impresiones, pero tienen un CTR bajo.
Al hacer clic en un término con un CTR bajo, verás el desarrollo del CTR a lo largo del tiempo, incluyendo clics, impresiones, posicionamiento y la página de destino.
Figura 3: Visualiza el desarrollo en la tasa de clics y el posicionamiento de una URL
Ahora resalta la URL y cópiala (con ctrl + c, o cmd+c para apple).
A continuación, ve a Website Success. Haga clic en "Contenido" - "Descripción" - "Longitud". Haga clic en el botón verde "Añade Nuevo filtro".
Figura 4: Establece un filtro para URLs
Selecciona "URL" en la lista y pega a continuación la URL copiada de Search Success.
Figura 5: Añadir una URL con un CTR bajo
Ahora haz clic en "guardar y cerrar". Aquí, Ryte te muestra si tu descripción es lo suficientemente larga, y te muestra la longitud del carácter. En este caso, Ryte te muestra que la descripción es demasiado corta.
Figura 6: Mostrando la longitud de la descripción
En el menú de la izquierda puedes hacer clic en "Contenido" - "Título" y finalmente en "Longitud". A continuación, verás a través de un filtro si la longitud del título es correcta. La herramienta te muestra si existen duplicados.
Figura 7: Mostrando la longitud del título
Si el título tiene más de 75 caracteres, Google lo cortará en los resultados de búsqueda. Sin embargo, tampoco debe ser demasiado corto - un buen título debe contener suficiente información para informar al lector sobre el contenido de la página.
Para la descripción se pueden utilizar 300 caracteres. Este ha sido el caso desde diciembre de 2017.
Si Google no encuentra una descripción, el motor de búsqueda analiza el contenido y crea su propio snippet en función de lo que encuentre. Por lo tanto, es muy importante tener una meta descripción para que puedas tener una influencia sobre cómo se verá tu snippet. Ten en cuenta que incluso si tienes una meta descripción, Google todavía puede tomar el snippet de otros contenidos en tu landing página.
También puedes configurar un snippet de búsqueda con una navegación breadcrumb. Esto ayuda al usuario a navegar, y le muestra las principales categorías de la web.
Google tiene que ser capaz de reconocer la navegación breadcrumb para que se pueda mostrar en el snippet. Es suficiente si la navegación especial existe como un elemento div.
<div id=”breadcrumb”>
You are here: <a href=”http://www.gesundheitsspiegel.de”>Gesundheitsspiegel</a> » <a href=”http://www.gesundheitsspiegel.de/category/medication/”>medication</a> <strong>Antibiotics and alcohol / Side effects</strong></div>
Con los Microdatos de schema.org, esta lista de breadcrumbs también se pueden ordenar así:
<ol itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">
<li itemprop="itemListElement" itemscope
itemtype="http://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="http://www.gesundheitsspiegel.de/category/medication/">
<span itemprop="name">Dresses
<meta itemprop="position" content="1" />
</li>
</ol>
Otros ejemplos de marcado Breadcrumb según schema.org se pueden encontrar aquí.
La URL de la página de destino se muestra en el snippet. Por lo tanto, es aún más importante que esta URL no contenga caracteres especiales, como sucede a menudo con las URL dinámicas. Lo más probable es que tus competidores usen URLs descriptivas que normalmente están integradas en el código fuente en verde.
Una vez que todos los elementos están optimizados, puedes integrarlos en el código fuente. Si tus landing pages son crawleadas regularmente, Google pronto verá tus nuevos datos y los mostrará en los SERPs. Para acelerar esto, puedes solicitar el rastreo de tu URL. Para ello, utiliza la función de la consola de búsqueda de Google "Fetch as Google.".
Una vez que los nuevos metadatos están en el snippet, puedes volver a comprobar el CTR. Con Ryte Search Success, puedes comparar diferentes períodos de tiempo y, por lo tanto, determinar fácilmente si tus medidas de optimización han tenido éxito.
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Escrito el 28.05.2018 por Clara Rubio.
Clara es una apasionada del mundo digital y la tecnología. Desde siempre ha estado interesada en en estos campos, llevándolos por bandera en su vida profesional y personal. Como redactora, escribirá sobre numerosos temas, incluyendo las novedades del mundo SEO y de cómo Ryte te ayudará en tu camino al éxito digital.