Hasta hace poco existían solo dos opciones para quien quisiera leer un artículo Online: visitando el sitio web del portal de noticias correspondiente o utilizando una aplicación móvil. Con los denominados “Artículos Instantáneos“, ahora existe una posibilidad más: Facebook.
Facebook solía enlazar a los usuarios con la fuente original del artículo - ahora ya no hace falta con los nuevos "Artículos Instantáneos de Facebook". En vez de enlazar artículos a sus respectivos sitios web, los publicistas pueden publicar sus artículos directamente en Facebook con su texto e imágenes correspondientes.
Facebook explica cómo funciona esta nueva función acentuando las ventajas que conlleva utilizar estos artículos: los usuarios ahora pueden ver en alta resolución imágenes y vídeos directamente desde el artículo.
En cuanto al tiempo de carga se refiere, generalmente lleva algunos segundos hasta que el sitio web del publicista externo se carga completamente en, por ejemplo, dispositivos móviles. Si Facebook publica él mismo este contenido, el tiempo de carga se reduce considerablemente.
Ya nueve de los periódicos más famosos del mundo están colaborando con la versión Beta. Algunos ejemplos son el New York Times, The Guardian y BBW News. Hasta ahora, esta función está disponible solamente para iPhone.
Facebook intenta que los publicistas cooperen ofreciéndoles argumentos prometedores: por una parte, los periódicos se beneficiarán del alcance que tiene Facebook, con más de 200 Millones de usuarios de habla inglesa, esta red social verdaderamente ofrece un gran potencial de alcance. Pero, que esto compense la pérdida completa del sitio web de los publicistas, es algo más cuestionable.
Junto con el alcance adicional de la comunidad de Facebook, los publicistas podrán contemplar más posibilidades para sus estrategias de marketing. Además podrán promocionar sus anuncios al lado del artículo y quedarse con la totalidad de las ganancias de la publicidad. Sin embargo, si el anuncio online aparecen a través de la plataforma publicitaria normal de Facebook, la empresa ofrece al publicista el 70% de las ganancias.
El hecho de que Facebook ofrezca la totalidad de las ganancias demuestra que juega duro. Lo que está claro es que Facebook ofrece incentivos a corto plazo para que los publicistas colaboren en este nuevo proyecto.
Sin embargo… con esta colaboración, la dependencia que los publicistas tendrán de Facebook aumentará considerablemente.
Una forma para evitar esta dependencia sería mantener los derechos de autor del contenido publicado en Facebook y mantener la responsabilidad y los derechos de prensa - esto procede de un artículo de prensa de Axel Springer. El Sr. Springer quiere desarrollar un modelo de precios con Facebook para que se puedan publicar también aquellos artículos que dependan de comisiones.
Los "Artículos Instantáneos" juegan un papel muy importante para mejorar el alcance de una publicación. Los usuarios ni siquiera tienen que abandonar la red social para leer un periódico. Además, está demostrado que el tiempo que pasan los usuarios en Facebook ha ido en aumento con los años.
Para la red social esto genera solo resultados positivos: Facebook se convierte en una plataforma más atractiva para los publicistas y para los anunciantes, y de este modo puede pedir un precio mayor. Además, Facebook tiene a su disposición una base de datos muy amplia, mucho mayor que cualquier otra compañía, y por lo tanto le resulta más fácil ofrecer contenido relevante y personalizado a sus usuarios.
A parte de convertirse en una plataforma publicitaria atractiva, es muy probable que Facebook se convierta en un host de contenido mucho mayor. La información adicional procedente de los "Artículos Instantáneos" generarían una gran base de datos, variada y extensa.
Des del punto de vista de los usuarios, las consecuencias de los "Artículos Instantáneos" se presentan con claridad. Los publicistas también podrían beneficiarse ya que sus artículos son leídos con más frecuencia al aumentar la usabilidad y el alcance del material. La satisfacción de las dos partes aumenta - al menos esto es lo que promete Facebook. La red social anticipa estos resultados basándose en los siguientes aspectos: más empresas estarán interesadas en este servicio y decidirán ofrecer de forma permanente sus "Artículos Instantáneos".
Sin embargo, no debemos olvidar que con este cambio los publicistas serán mucho más dependientes de Facebook y perderán visitas en sus sitios web originales, donde suelen ganar dinero a través de sus anuncios publicitarios. Por otra parte, existen muchos portales que dependen del tráfico generado por los enlaces provenientes de Facebook. Con esta nueva plataforma de Facebook esta dependencia aumentará aún más.
Estar atados al tráfico de Facebook junto con el hecho de que Facebook aumentará su Host, resulta en un gran potencial que Facebook podría explotar a largo plazo - cuantas más empresas participen en la nueva plataforma de "Artículos Instantáneos", mayor será la presión para que los que no estén todavía se junten también.
Escrito el 06.10.2015 por Alicia Gramage.
Alicia es una trotamundos por naturaleza. Le encanta viajar y empaparse de nuevas culturas mientras disfruta de la gastronomía local. Apasionada de los idiomas y de la comunicación, Alicia decidió emprender una nueva aventura y se mudó a Alemania. Ahora forma parte de Ryte y se encarga del Marketing para España.