Los profesionales de marketing de contenidos todavía cometen muchos fallos cuandos se trata de promocionar y procesar sus contenidos con éxito. Si tu artículo no atrae visitantes a pesar de tener valor añadido e información emocionante, o si nadie reacciona a tus publicaciones de Facebook, seguramente hayas cometido alguno de estos seis errores.
Cuando el jefe dice: „¡Tenemos que publicar algo en Facebook para que haya actividad en nuestra página!“ O el plan de redacción pretende hacer dos publicaciones a la semana, incluso aunque no haya nada que decir, por desgracia suele colarse contenido de baja calidad que parece „sacado de la manga“. Puesto que este contenido no aporta valor añadido para el usuario, es mejor prescindir de él.
Consejo:
Antes de publicar artículos de blog, publicaciones de Facebook, etc., párate a pensar: ¿esta información aporta algo al usuario o solo quiero que haya movimiento en mi página?
Para Google y compañía no es necesario crear contenido nuevo dos veces a la semana. Es mucho mejor publicar contenido amplio y bien fundado a intervalos regulares. Así complaces a tus lectores y a los motores de búsqueda.
Imagínate que eres un bloguero de viajes y utilizas tu blog como diario personal. Algunos tienen una enorme base de seguidores y a otros solo los leen sus amigos y familiares. Un artículo subjetivo, como lo deliciosa que estaba la comida en La Gomera, puede interesar a tu familia, pero puede que no ofrezca mucho valor añadido a otros lectores. Mejor ofrece a tus lectores una visión general de los restaurantes de la región que encuentras dignos de recomendación, con ubicaciones y precios, para orientar a otros viajeros.
Consejo:
No importa si eres bloguero, escritor o creador de contenidos en una agencia: consigue una imagen precisa de tu grupo objetivo y de lo que le quieres transmitir. Los roles son un instrumento casi obligatorio para ello. Al escribir, recuerda siempre: ¡escribes para tu grupo objetivo y no para ti mismo! Sé informativo, relevante y útil. Piensa en las preguntas que tu grupo objetivo se hará cuando lea el artículo y qué le puede interesar.
Si no tienes claro para quién escribes, puede que solo estés creando un texto lleno de palabras clave de SEO que, en el peor de los casos, pasa desapercibido para el lector.
Algunos SEO aún entienden el marketing de contenidos como tener una densidad de palabras clave del 2 %, palabras clave en las metaetiquetas y tantas como sea posible en los encabezados.
Si te centras demasiado en la SEO y las palabras clave durante la creación, aparece un monstruo SEO que asusta a los lectores reales. Y ahora incluso a Google, puesto que el comportamiento de los usuarios tiene tanto peso en los algoritmos de búsqueda que el contenido obtiene un mejor posicionamiento cuando las personas lo leen con interés.
Consejo:
Escribe algo interesante y fundado sobre un tema. Las palabras clave surgirán de forma natural en el artículo. Y Google podrá ver fácilmente de qué trata.
En Internet no solo se consideran contenido los artículos de blog y los textos de páginas web, sino también:
Todo esto es contenido relevante tanto para los motores de búsqueda como para el usuario.
Consejo:
Piensa en qué formatos de contenido se adecuan más a tu producto y utilízalos de forma óptima en tus estrategias de marketing. Los artículos de moda y estilo se nutren de imágenes interesantes, por lo que es mejor usar gráficos y vídeos que solo contenido textual.
Un clic en el botón „Publicar“ y el nuevo artículo ya está en la red. Pero no puedes relajarte y pensar que tu trabajo ha terminado. Porque los puede que los lectores interesados no encuentren el artículo tan fácilmente.
Para generar nuevos visitantes para el contenido y mejorar el posicionamiento en Google, debes hacer promoción. Esto significa hacerlo accesible a un grupo objetivo potencial más grande.
Para promocionar el contenido puedes utilizar los cuatro métodos del modelo PESO:
P – Paid Media: tráfico pagado, anuncios de Facebook, Google Ads, etc.
E – Earned Media: promoción conseguida gracias al contenido de calidad que blogueros, influencers o la prensa escogen y escriben sobre él, sin que tú tengas que hacer nada.
S – Social Media: tu contenido se comparte en las redes sociales, recibe reacciones positivas y comentarios, por lo que genera atención.
O – Owned Media: das a conocer tu contenido a través de tus propios canales. Por ejemplo, un boletín de noticias, un blog, etc.
Si tu contenido es relevante, aporta valor añadido y además es entretenido o divertido, tienes buenas posibilidades de que se comparta en las redes sociales.
La promoción de contenido se basa en la atención y el alcance. Además de generar tráfico, la promoción de contenido también puede crear un efecto positivo en tu posicionamiento en la SERP. Que mucha gente vea y comparta tu contenido tiene diversas ventajas:
Consejo:
Atente a la regla general del 20/80 del marketing de contenidos: utiliza el 20 % del tiempo en crear contenido y el 80 % restante en su promoción.
Por último, pero no menos importante: eres descuidado al monitorizar y evaluar el rendimiento del contenido. Incluso aunque estés satisfecho con tu tráfico y posicionamiento, observa los análisis web de tu dominio regularmente. Algunos ejemplos de indicadores importantes y KPI de contenidos son el tiempo de permanencia en el sitio, el porcentaje de rebote y la duración de la sesión. También a través de qué página accede el usuario, dónde hace clic y desde qué página abandona el sitio. Esto te muestra el rendimiento del contenido, qué artículos consiguen más clics y se comparten más, además de las fuentes de origen de tu tráfico.
Consejo:
En el Panel de Control de Ryte puedes consultar un resumen preciso de tus KPI: utilízalo con Google Analytics para sacarle más partido. Los clics, las impresiones, el tiempo de permanencia, etc., se muestran directamente en Ryte y lo tienes todo a la vista.
Para realizar un marketing de contenidos de éxito, no publiques a diario. Publica regulamente contenido amplio de alta calidad. El contenido no debe ser solo texto. Busca en Internet vídeos, imágenes, webinarios, memes, etc. Recuerda siempre que escribes para tu grupo objeitvo, ni para Google ni para ti mismo. Prioriza siempre los contenidos informativos sobre los textos de SEO.
Una vez hayas publicado el contenido, tu trabajo no ha terminado. Ahora viene la parte importante: la promoción del contenido.
Para dar a conocer el contenido, puedes utilizar servicios de pago como los anuncios de Facebook o Google Ads. Puedes promocionar el contenido mediante tus propios canales, como un boletín de noticias o un blog, y asegurarte de que es lo suficiente informativo y entretenido como para compartirlo en las redes sociales.
Animar a la gente a que interactúe con el contenido te da más visibilidad, alcance, tráfico, un mejor posicionamiento y „fiabilidad“ para el sitio web en Google.
Por último, pero no menos importante: ten siempre en mente tus KPI. Si el ansiado alto rendimiento falla, puedes reaccionar de forma dirigida hasta que el tiempo de permanencia, los clics, las impresiones y el alcance vuelvan a ser válidos.
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Escrito el 18.10.2019 por Fenja Engelhardt.
Como redactora web independiente para marketing de contenidos, Fenja Engelhardt está comprometida con un mejor contenido con valor añadido - y con buenos textos SEO sin monstruos de palabras clave. En GuteTexte.online, el estudiado especialista en marketing online ayuda a las empresas a ser encontradas mejor online con buenos textos y a inspirar a la gente con las palabras correctas.